为了系统梳理一年来中国体育赛事IP的运营情况，特别是营销和赞助的发展状况，宇唐体育推出了《2022年体育赛事运营调查问卷》，向所有体育赛事IP和赞助商开放。俱乐部持有者。

对于体育IP持有者来说，2022年不会一帆风顺。 疫情的持续影响体育赛事市场营销，将导致日渐升温的体育消费市场和数字化新方向带来的机遇难以快速转化为体育IP的实际收入增长。 但新趋势逐渐明朗，赛事IP方迫切需要在收入结构和业务体系的开发建设上主动做出调整。

为了系统梳理过去一年来中国体育赛事IP的运营情况，特别是营销和赞助的发展状况，宇唐体育推出了《2022年体育赛事运营调查问卷》，向所有体育赛事IP和赞助商开放。俱乐部持有者。 结合宇唐多年的经验积累、市场观察和国际前沿视角，推出第二期《体育赛事IP管理调查报告》，为2023年赛事IP自我调整和品牌制定提供指导体育营销计划。 帮助。

1、总体趋势——体育产业重回正轨，迎接新变革势在必行

尽管疫情影响了不同市场的复苏进度，但全球体育赛事行业总体正在恢复正常。 从赞助行业来看，数据显示，2021年全球体育赞助市场容量将达到648亿美元，并将继续保持7.5%的年复合增长率，2030年达到1112亿美元的市场容量。

2021年和2030年全球体育赞助市场容量，图表来自

体育赛事市场稳步复苏的背后，是体育迷消费习惯演变带来的不同维度的新变化。 2020年以来，在以90后、00后粉丝为代表的新生代消费者生活习惯的推动下，OTT平台、非直播活动内容、以短视频为重要载体的社交媒体互动正在成为年轻人的流行趋势。 。 体育消费形式的日益普及，迫使体育赛事IP运营商开始转型，在数字领域寻求更多突破。

新的消费趋势和新技术的应用在此次盛会的商港中得到了体现。 以区块链行业为例。 近年来，全球各大体育联盟、一些顶级俱乐部、运动员和体育场馆都与区块链公司签署了昂贵的赞助合同。 据分析，区块链行业未来几年将继续关注体育资产，预计2026年年均体育赞助投资将达到50亿美元，较目前水平增长776%。

以区块链为代表的新技术和数字领域与体育资产的结合，不仅着眼于顶级IP的品牌背书，更重要的是赛事背后庞大的新生代消费群体，他们有着更强烈的消费欲望，以及虚拟世界的消费和体验需求更加多元化。 当体育产业逐渐回归常态时，IP运营商如何围绕新趋势创造价值，将是赛事市场形成竞争力和商业吸引力的关键。

区块链技术公司OKX成为英超曼城俱乐部官方加密平台合作伙伴，并于今年7月正式成为俱乐部2022-2023赛季官方训练装备赞助商。 图片来自OKX

2、国内活动行业现状——机遇与挑战并存，如何主动调整是关键

尽管与发达市场相比在规模和成熟度上仍有差距，但中国体育赛事产业近年来也体现了上述趋势，并在政策的助力下拥有独特的发展空间。

7月，国家体育总局印发《体育助力稳定经济促进消费振兴工作方案》的通知，明确提出将安全有序恢复线下赛事，努力确保各项赛事顺利开展。举办国内活动。 在大众体育参与和消费日益增强的背景下，此举进一步释放了体育赛事发展和筹备的积极信号。 在以全民健身为大方向的体育产业“十四五”时代，我国体育赛事产业正在立足群众实际需求，探索多元化方向。

在今年宇唐体育接触市场的过程中，我们明显发现，以马拉松、综合运动为代表的户外路跑赛事在保持繁荣的同时，也出现了亲子、全民健身、人宠互动、体育旅游休闲。 大众参与的活动开始吸引越来越多的消费群体； 以中国大众网球联赛为代表的群众竞技赛事市场价值正在被重视，单项协会的市场化改革也打造出了国家级影响力竞技赛事。 体育产业内部循环正在加速，体育赛事的复苏正在赋予品牌多维度的价值空间。

图片来自斯巴达儿童竞赛

虽然机遇可期，但中国体育赛事产业整体面临的困难也不容忽视。 疫情反复，迫使不少国际赛事延期或迁址，国际赛事在中国市场的“落地难”还将持续。 同时，现阶段举办赛事的客观不确定性使得很多国内赛事难以为消费者和合作伙伴带来预期价值体育赛事市场营销，不少赛事IP运营商本身也在营收结构打造和招商引资方面陷入困境。 在节奏上也有一些事情需要紧急总结。

总体来看，消费市场的升温、数字工具和新技术的应用以及政策的支持，势必让体育赛事产业在2023年迎来更加多元化的发展方向。面对疫情持续带来的挑战，能否主动自我调整、求变，将是现阶段影响竞争竞争力和长期稳定性的最关键因素。

3、调查问卷——总结与展望，探讨中国体育赛事及体育营销市场未来发展策略

2020年，宇唐体育发布首份调查问卷，形成《20​​20年体育赛事IP运营调查报告》，系统总结了赛事IP运营商在赛事收入、营销赞助等方面的规律规律、成绩与困惑。

2021年，宇唐体育结合市场趋势推出《2021年中国体育赛事管理分析报告》，重点分析“十四五”出台后，国家体育总局和地方省市体育局体育赛事的发展情况。 “五年规划”体育发展规划背景。

无论是活动主办方还是企业决策者，都需要及时、有针对性、具有指导性的声音来指导他们做出合理的营销选择。 通过今年的《体育赛事管理调查问卷》，我们希望记录近年来赛事IP运营商的发展变化。 在总结得失的同时，我们也结合多年的经验积累和对全球体育营销趋势的深入洞察体育赛事市场营销，为中国提供洞察。 探索体育赛事和体育营销市场自我调整升级方向。

完成初步问卷收集后，宇唐体育将根据会议的意见输出、资源推广和推广，制作《2022年体育赛事IP管理调查报告》，并计划在10月18日召开的宇唐体育营销大会上发布。年度评选引导赛事各方及品牌在赛事运营、营销赞助层面形成更顺畅的沟通与合作，打造更具前瞻性、可持续的商业模式。

当前，中国体育产业特别是体育赛事和营销产业正处于机遇与挑战的十字路口。 探索和调整的过程需要每一位从业者发表自己的看法。 宇唐体育愿成为一个汇聚不同声音的平台，与所有体育人一起探索赛事商业发展新方向。

本《调查问卷》向体育赛事团体、俱乐部及其他形式的体育IP持有者开放。 详情请扫描下方二维码填写调查问卷。 我们真诚期待您的参与。

欢迎扫描上方二维码打开并填写调查问卷。 预计填充时间：10-15 分钟

关于御堂体育营销大会

宇唐体育营销大会是由全球知名体育营销服务商宇唐体育打造的中国体育营销行业年度盛会。 大会分为理念分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个部分。 立足中国体育营销发展现状，结合行业最新趋势和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构及人力资源，打造体育营销大会。 营销的聚集地，利用体育IP和体育营销赞助促进交易和合作，成为中国体育营销的行业标杆，引领中国体育商业的全面发展。

以“驾驭·休闲”为主题的2022宇唐体育营销大会将于10月18日正式召开，会议详细信息更新请关注宇唐体育。