早在2015年初，国务院办公厅印发的《中国足球改革发展总体方案》第三条就明确提出“鼓励地方政府创造条件，引导一批优秀人才”。俱乐部要相对稳定，具有良好的足球基础、足球发展的代表性和较强的示范城市，应避免俱乐部因投资者变动、缺乏稳定支持而频繁在城市间流动的现象，积极培育稳定的球迷群体和城市足球文化。 ” 同时，《方案》还鼓励有条件的俱乐部逐步实现名称解体，打造百年俱乐部。

2016年底，中国足协颁布了新制定的《中国足协职业足球俱乐部转会规定》，明确提到俱乐部名称中性化——“俱乐部名称、简称因转会发生变更的，应当符合符合《中国足协职业足球俱乐部转会规定》《足协职业足球俱乐部名称规范》以及国际足联、亚足联对俱乐部名称的要求。

可见，“中超俱乐部名称非企业化或中性化”问题实际上正在不断推进过程中。

这样，我们就能理解为什么在今年联赛结束之前，足协焦急地期盼着明年，更加严格地规范俱乐部更名——到了明年，《中国足球改革发展总体方案》将出台。 》在国家层面发布的有效期为三年。 ，如果你的中超俱乐部还挂着一堆赞助商的名字，那不是太不尊重了吗？

所谓名称“中性化”，本质上是俱乐部的“去资本化”和“本土化”，让足球回归运动本质，减少被资本疏远或绑架的风险，凸显俱乐部的社会属性和文化。 价值。 球迷们熟悉的欧美豪门，比如皇马、巴萨、曼联、米兰……他们是一个城市或地区的“地标”符号，而他们存在的意义早已超越了竞技体育的范围。 无论他们从奥迪、雪佛兰和Bwin获得多少赞助资金，他们的名字都只会出现在球衣广告上，而永远不会出现俱乐部的名字。

当然，俱乐部名称的中性化与一个国家和地区足球发展的历史和积累有关。 欧洲五大联赛的球队大多是百年俱乐部或已有数十年历史的品牌。 这些俱乐部诞生时足球球队名字，往往是由该地区具有相同背景或属性的球迷自发组建的。 资本赞助是近20到30年才逐渐成为一种趋势。 当时俱乐部、球迷、媒体和赞助商已经认可了“俱乐部是城市代表的公益属性”的理念，没有意愿也没有必要在俱乐部名称后加上赞助商的名字。

中超联赛却并非如此。 中国足球的职业化始于1994年，至今尚未建立。 AA赛季之初，道路充满坎坷，只有通过各赞助商的“施舍”，这些俱乐部才能在职业化道路上顺利前行。 赞助商的要求简单明了——出名。 毕竟，有了可见性，其他一切皆有可能。 这就造成了目前中国职业俱乐部的名字都离不开“金融家之父”的局面。 同样，与中超发展类似的邻近的J联赛、K联赛，俱乐部名称中也有赞助商的名字。

有媒体统计显示，本赛季，中超16家具乐部的年度投资总额在120亿至180亿之间。 单从第一家具乐部来看，各家具乐部都损失惨重，冠名费其实可以忽略不计。 而且足球球队名字，中超16支球队中，除了天津泰达（天津亿力）、辽宁宏运（辽宁沉阳凯信）等少数球队外，大部分球队的冠名赞助商都来自于母公司。 因此，球队冠名赞助商的名字不再出现几乎没有影响。 此外，专家表示，无论投资者是谁，中性的名字永远不会过时。 “实现名称中立后，无论俱乐部的投资者如何变化，俱乐部和球队都将不再有被取代的恐惧。 只有这样，‘爱上一支球队就等于爱上一座城市’的感觉才会真正出现。”

这听起来很简单，但对于目前的中超俱乐部来说足球球队名字，名字的“中性化”仍然面临着两大现实问题——

1、俗话说：“天下万事皆利，天下万事皆利”。 当不允许赞助商直接冠名球队的时候，这些一味追求“名利”的大赞助商就无计可施了。 人们对足球的热情会不会大打折扣？

2、如何起一个符合社会属性的“中性”名字？ 未来中超积分榜上还会有北京足球俱乐部、上海足球俱乐部、南京足球俱乐部的名字吗？ 还是北京城队、北京联队、广州城队、广州联队？