经过线下体育赛事全面复苏回归的一年，2024年体育营销市场将迎来名副其实的“体育年”，欧洲足球杯、美洲杯、巴黎奥运会都将陆续上演。 此外，丰富、优质的国内外体育赛事资源影响了多条营销主线。 对于品牌而言，尽早明确预期资源方向并做好预算规划，是利用好2024“体育年”商业价值、实现预期营销的最佳途径。 迈向目标的关键一步。 在本文中，宇唐将简要介绍2024年上半年的重点体育营销项目资源，希望能为有意进入体育营销市场的企业品牌提供一些投资方向的指导和参考。

2024年第一季度体育营销重点项目

斯巴达勇士赛（3月至12月，全国）

图片来自斯巴达竞赛

自2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借完善的赛事体系和差异化的赛事内容，迅速抢占涵盖时尚户外、健身产品的综合体育健身市场蓝海。 随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛已成为中国一二线城市高净值人群和家庭首选的户外运动生活方式。

以综合体育为基础，凭借成熟的赛事体系、清晰的人群定位和全国市场布局，斯巴达勇士赛在中国大陆举办第七年，已成为户外运动行业的标杆赛事。 2024年3月至12月，斯巴达勇士赛将在全国10多个重点城市举行，覆盖20多个周末。 是全年最有价值的群众参与活动资源。

斯巴达勇士儿童赛（3月至12月，全国）

图片来自斯巴达儿童竞赛

随着大多数城市家庭越来越关注孩子的运动和身体健康，亲子活动正在成为行业发展的新风口。 凭借成熟的赛事体系和全国性的布局，斯巴达勇士儿童运动会已成为大量亲子运动消费者的首选。 秉承“互相激励，共同成长”的合作愿景，斯巴达勇士儿童运动会始终努力在更能体现健康生活的赞助品类上寻求与合作伙伴品牌理念的联动，从而实现更深层次、更可持续的文化等级。 牢固、健康的合作关系，让斯巴达勇士儿童赛的口号“，不给”成为赛事IP、参赛儿童和赞助商共同的精神特征。

市场反馈让家庭、亲子运动体验成为2023年最具潜力的体育营销新赛道。凭借成熟的赛事体系和多年在消费市场的口碑，斯巴达勇士儿童运动会成为大型体育赛事的首选。亲子运动消费者数量。 2023年3月至12月，新赛季斯巴达勇士儿童运动会将在全国重点城市开赛。 是值得企业客户关注的亲子活动资源。

中国网球青少年英才计划——网球青少年训练营（全国）

图片来自网球青少年训练营

我国青少年日益成为参与网球运动的主力军，相关培训项目和赛事不断获得积极的市场反馈。 为促进青少年健康发展与全民健康深度融合，培育壮大网球人口基础，中国网球协会于2022年启动“幼苗计划”。也是中国儿童青少年网球训练的国家权威项目。

中国网球青少年英才计划打造了全国12岁以下青少年网球比赛体系、训练体系和成绩考核三个相互衔接的组成部分，链接了网球俱乐部的人才资源，逐步形成了青少年网球训练、体育消费、体育消费的通道。赛事体验和人才输送。 在“双减政策”和体教融合实施的背景下，中国网球青训背后的青少年体育消费市场已具备巨大的价值潜力。

中国网球青少年计划是中国网球协会为促进青少年健康发展与国民健康深度融合、打造少儿网球完整生态体系而推出的核心IP。 网球少年训练营是IP落地的核心平台，深度触达全国少儿网球市场和优质网球家庭，以成为权威、有影响力的中国少儿网球运动领军品牌为核心发展愿景。

2024年第二季度体育营销重点项目

中国大众网球联赛（全国）

图片来自中国大众网球联赛

作为我国水平最高、参与人数最多、影响最广的全国性公开网球赛事，由中国网球协会主办的中国公开网球联赛面向全国网球爱好者开放。 秉承五项服务理念，全心全意为主办方和人民群众服务。 主办城市，为新闻媒体服务，为运动员服务，为球迷服务。 基于中国网球协会和CTR排名系统的支持，中国公共网球联赛相比国内大多数公共赛事将有一个长期、全面的发展规划。

随着全民健身和体育消费市场升温，大众体育背后的巨大发展潜力开始显现。 在这条等待探索的新产业赛道中，中国大众网球联赛占据了“C位”，是体育营销市场上不可错过的国家级群众体育赛事资源。

中国网球巡回赛（4月-12月，全国）

图片来自中国网球巡回赛

作为国内极其稀缺且具有举办赛事确定性的国家级竞技赛事资源，中网将赛事定位在行业内，打造赛事体系，触达核心群体，构建媒体矩阵，长期发展。这些发展规划是很多国内尚处于成长期的独立赛事IP可以借鉴的优秀经验。

作为协会体改下独立赛事IP的代表，中网巡回赛已经逐步坐稳了国内第三顶级职业联赛的地位，正在成为最好的高端竞技赛事资源。 2024年4月至12月，新赛季中国网球巡回赛将如火如荼地进行。 是通过顶级竞技赛事寻求品牌曝光和形象背书的企业不可错过的高性价比赛事资源。

世界体育大会（4月7日至4月11日，伯明翰）

Sport World 是一个体育赛事组织，总部位于瑞士奥林匹克之都洛桑，由代表奥林匹克和非奥林匹克国际联合会的利益相关者管理。 它汇集了参与体育运动的国际联合会和组织，以服务、促进和保护利益相关者的共同利益，帮助他们实现全球目标并促进知识共享。

2024年世界体育大会核心日程包括正式全体会议和系列会议，国际奥委会与各国际单项体育联合会共同主办的系列会议，主题为“体育的力量”论坛项目（城市论坛、法律论坛、健康论坛和媒体论坛），以及一个宏伟的展览空间。 宇唐体育是世界体育大会首席媒体合作伙伴，已连续五年与其合作。 如果您有兴趣提前了解2024年世界体育大会的参展、展览、嘉宾出席、商务合作等相关信息，请与宇唐体育详细沟通。

KISS RUN甜蜜奔跑（全国）

图片来自KISS RUN甜蜜跑主办方

KISS RUN甜蜜跑系列诞生于2016年，是国内首个打造自有IP的女性赛事。 目前已成为中国女子马拉松顶级赛事，并迅速成长为国际女子马拉松有影响力的品牌。 甜跑在赛事的各个方面凸显女性特质，支持每一位女孩为爱和信仰而跑。

参加甜跑的跑者大多处于20-49岁的黄金年龄段，其中60%以上年龄在16-39岁之间，且以年轻女性为主。 这群人追求精致时尚，对健康的生活方式有着特殊的追求。 他们深受开放、自由、独立的新时代文化影响，思想前卫、自信大方。 这与年轻品牌的目标客群高度契合，是品牌推广的绝佳平台。

欧洲杯（6月17日-7月14日，德国）

2024年欧洲杯注定会火热进行。 欧洲杯将在德国10个城市举行，分别是柏林、科隆、慕尼黑、法兰克福、汉堡、多特蒙德、莱比锡、盖尔森基兴、斯图加特和杜塞尔多夫。 公开信息显示，本届欧洲杯预计将吸引全球50亿观众和近300万球迷现场观看比赛。 在欧洲杯第一个售票窗口期间，欧足联收到了超过2000万份门票申请。 决赛还收到了超过200万张门票申请，达到了柏林奥林匹克体育场容量的33倍。 本届欧洲杯共招募了11家全球赞助商，其中包括阿迪达斯、支付宝、Atos、可口可乐、海信、vivo等知名企业。

美洲杯帆船赛（6月20日至7月14日，美国）

2024年美洲杯是首届有16支球队参赛的美洲杯帆船赛，而且比赛地点不在南美洲，而是在市场更大的美国。 所有比赛将在美国14个体育场举行，覆盖西海岸、东海岸和中部地区，包括加利福尼亚州的圣克拉拉和英格尔伍德、内华达州的拉斯维加斯、亚利桑那州的格伦代尔和德克萨斯州。 奥斯汀、休斯顿、阿灵顿、堪萨斯城 (2)、新泽西州东卢瑟福、北卡罗来纳州夏洛特、佐治亚州亚特兰大、迈阿密和佛罗里达州奥兰多。 比赛的增多和比赛的激烈程度，让本届美洲杯受到了更高的关注度。

女篮·韩旭

图片来自韩旭个人微博

这一年来，韩旭成为了名副其实的荣誉“收割机”。 继带领中国女篮杀入2022年世界杯决赛并入选赛事最佳阵容后，韩旭在2023年继续发力，夺得WCBA冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁奖杯赛冠军、成都大运会。 金牌和杭州亚运会金牌是五项最高荣誉。 2024年巴黎奥运会，韩旭将随中国女篮寻求更大的突破。

当数字营销、赛事热点、三大目标、女子体育等多个关键词汇聚时，韩旭作为新一代体育明星的领军者，正在向体育营销展现出更全面的价值表达和更立体的合作空间。市场。 从未来更长远的角度来看，个人和团队都保持着极高影响力的韩旭将成为值得品牌商选择的优质体育代言资源。

Nike x 韩旭“霍元甲金兰”主题宣传片，视频来自Nike官方

徐靖坤·旺代中国梦之队

图片由队长徐靖坤团队提供

2022年11月25日，国际单体船公开级协会（IMOCA）首位中国籍船长、中国著名帆船运动员徐靖坤率领“中国梦之队”海观帆船赛，顺利完成被誉为“帆船赛”的“语言”。法国丝绸之路”。 “汤姆之路”跨大西洋帆船赛2024年国际足球赛事，成为首位完成该赛事的中国船长。

此次圆满完成也标志着新挑战的开始。 2024年，徐靖坤将率领“中国梦之队”，作为赛事史上第一位中国船长，挑战被誉为“水手奥林匹克”的旺代号单人不间断环球帆船赛。 ” 赛事（以下简称旺代环球赛）。 该团队将成为中国民族品牌，特别是中国海外企业，在目标市场和人群中塑造全球品牌形象，成为彰显中国精神的优质国际体育营销资源。

比亚迪携手全球队长徐靖坤致敬乘风破浪的追梦人

男篮张宁

图片由张宁提供

张宁中学时是校篮球队的队员。 进入北大后，张宁在CUBA赛场效力多年，是这个赛场上的明星球员。 张宁身体素质出色，身体对抗能力很强，三分球也是他的王牌之一。 加盟山西男篮后，张宁很快在队内站稳了脚跟，是大学生球员在职业赛场上的典型成功故事。

由于中国男篮还没有获得巴黎奥运会的参赛资格，因此中国三人男篮在奥运会上的表现势必会引起更多篮球迷的关注。 与五人制篮球相比，三人制篮球比赛更​​加紧凑、紧张，更能吸引体育迷的关注。 作为中国三人篮球的标志性人物，张宁的个人曝光度和商业价值也将在三人篮球和职业篮球的双重助力下得到最大化。

综合格斗 谢兰

图片来自沙依兰个人微博

作为中国新一代综合格斗拳手的代表，沙依兰是现阶段乃至未来几年UFC中最值得关注的中国拳手之一。 随着赛场影响力的不断积累，这位哈萨克“格斗图腾”正在走出小众群体，进入综合格斗和中国体育商业的“主舞台”。 随着综合格斗消费和观众市场迅速升温，正在成为综合格斗类别中值得品牌评价的优质体育代言资源。

点击下方对应链接，了解2024年各品类重点体育营销资源项目：

宇唐体育2024体育营销重点资源推荐| 竞技类

宇唐体育2024年重点体育营销资源推荐｜公众参与类

宇唐体育2024年重点体育营销资源推荐| 亲子类

玉堂2024营销项目推介| 中国网球青年英才计划-网球青少年训练营

​宇唐2024体育营销项目推介｜斯巴达勇士赛：户外参与赛事代表

​宇唐2024体育营销项目推介｜斯巴达勇士少儿赛

宇唐体育2024年重点推荐体育营销项目

2024年的体育营销市场将迎来名副其实的“体育年”。 丰富、优质的国内外体育赛事资源2024年国际足球赛事，影响了多条营销主线。 此阶段2024年国际足球赛事，品牌应提前梳理市场，明确意向资源方向，做好预算规划。 这是为了利用好2024年“体育年”的商业价值，实现预期营销。 迈向目标的关键一步，欢迎有体育营销需求的品牌具体咨询宇唐体育。

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宇唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务提供商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

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