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过去一周，国内外体育营销界都发生了哪些大事？禹唐为你回顾解读十大案例。

1.成为曼联全球合作伙伴

全球领先的健康科技公司成为曼联的全球合作伙伴。此次合作将扩大曼联在男队和女队训练和恢复计划中使用产品和解决方案的范围，并向俱乐部的全球球迷展示其优势。它通过其解决方案生态系统引领恢复和自我护理的未来，帮助人们感觉更好、行动更自如、生活更健康。其产品以科学为后盾，为每个人带来以前无法实现的技术。

曼联联盟与合作首席执行官维多利亚·蒂普森表示：“此次合作将通过一系列久经考验的科学产品和专业知识，支持我们的球员和工作人员在球场上取得成功。此次合作还旨在为曼联的全球观众提供同样深入的表现教育，使用的产品让他们能够像他们最喜欢的球员一样轻松控制自己的训练和恢复。”

创始人兼首席健康官 Jason 博士表示：“多年来，曼联一直走在使用我们的技术帮助训练和恢复的前沿，此次合作是我们关系的自然延伸。让世界各地的球员、工作人员和热情的球迷了解自我保健的重要性是我们的首要任务。我们很自豪能与英格兰足球界最成功的俱乐部合作，他们的价值观是创新和决心，他们成为世界领袖的动力与我们完全一致。”

2.曼联与印度达成合作

曼联与印度顶级体育体验和旅游平台合作大众网球 人物，成为曼联“印度官方支持旅游提供商”。这项史无前例的合作将为曼联的印度球迷提供优质体验，并加深俱乐部在印度的球迷参与度。印度球迷将获得“Match”，包括官方比赛门票、优质比赛日招待、与一线队球员和曼联传奇球星见面的机会、观看一线队训练、VIP 体育场参观、曼联儿童足球学校以及老特拉福德的公司董事会会议设施。

曼联联盟与合作事务首席执行官维多利亚·蒂普森 ( ) 表示：“俱乐部在印度拥有庞大而热情的球迷群体，通过与 的合作，我们很高兴能够欢迎这些球迷来到老特拉福德球场，并提供来自值得信赖和可靠的旅行供应商的一些真正独特的旅行套餐。

创始人兼首席商务官 Shah 表示：“曼联是世界上最受欢迎的足球俱乐部之一，在印度拥有庞大的球迷群体。我们的合作将让这些球迷有机会参观传奇的老特拉福德球场，并通过量身定制的独特体验创造终生难忘的回忆。”

3.土耳其航空成为欧冠联赛官方合作伙伴

土耳其航空成为欧冠联赛官方合作伙伴。根据协议，土耳其航空还将与欧洲超级杯、欧洲五人制足球决赛和欧洲青年联赛决赛合作。这并非土耳其航空首次与欧足联赛事合作。2015 年 12 月，土耳其航空成为首家与欧足联合作的航空公司，成为 2016 年法国欧洲杯的官方航空赞助商。此外，土耳其航空还与喜力、百事可乐、万事达卡、联邦快递、Just Eat 和 OPPO 合作。

欧足联市场总监 Guy- 表示：“欧冠联赛是世界上最伟大的俱乐部赛事，我们很高兴能与土耳其航空合作。我们双方都拥有全球影响力，将各大洲的球迷联系在一起，我们很高兴土耳其航空作为合作伙伴的第一个赛季将在伊斯坦布尔的这项著名赛事的决赛中落下帷幕。我们双方有着相似的激情，并坚信我们的合作范围是无限的。”

土耳其航空董事会主席兼执行委员会主席艾哈迈德·博拉特教授表示：“作为我们国家的旗舰航空公司，我们很荣幸能够赞助世界最大的体育赛事之一欧洲冠军联赛。通过此次赞助，我们将在全世界推广土耳其航空品牌，并于 2023 年 6 月 10 日在伊斯坦布尔将来自世界各地的人们聚集在一起。我们相信体育的凝聚力，它能将不同的文化融合在一起，我们的目标是继续参加世界顶级赛事。”

4. 巴塞罗那和丰业银行续签地区赞助协议

巴塞罗那足球俱乐部与丰业银行续签合作伙伴关系。这家加拿大金融机构将在未来四个赛季继续担任巴塞罗那足球俱乐部在加拿大、拉丁美洲和加勒比地区多个国家的区域合作伙伴，直至 2026 年 6 月 30 日。这种合作关系基于一系列共同的价值观，例如勤奋工作和团队合作，以及两个组织通过体育对环境产生积极影响的共同愿望。丰业银行还与巴萨基金会、巴萨学院项目续签了合作伙伴关系，并成为巴萨女子队的赞助商，这是其致力于实现体育和社会平等的一部分。

巴萨体育部第一副总裁拉斐尔·尤斯特表示：“我们非常自豪能够与合作伙伴续签并扩大合作。我们一直在社会领域开展联合项目，这是我们承诺的支柱之一，也表明了我们‘不仅仅是一家俱乐部’，通过体育的积极价值对我们的环境产生了积极影响。丰业银行是值得信赖的合作伙伴，也是拉丁美洲等拥有伟大足球传统的主要市场的领先机构。我们再次明确表示，这个俱乐部是一个标杆，合作伙伴将继续信任巴萨品牌，相信它会支持他们在感兴趣的地区实现增长。”

丰业银行全球合作副总裁 Mike 表示：“巴塞罗那足球俱乐部和丰业银行拥有相同的价值观，并致力于在我们运营所在社区的年轻人生活中产生持久影响。自 2016 年开始合作以来，巴塞罗那足球俱乐部一直是加强该地区足球生态系统的关键参与者，帮助我们为美洲各地成千上万的年轻人提供更平等的体育运动机会，无论他们的种族、性别或社会地位如何，将包容性作为我们共同努力的核心价值观。”

5.F1红牛车队与Zoom达成合作

F1 红牛车队与视频通讯公司 Zoom 达成全新创新合作伙伴关系，将 Zoom 的通讯平台整合到红牛车队的各个领域，以提高车队的表现并与车迷互动。Zoom 可靠、易用且创新的技术将为车队在比赛当天提供关键功能，包括 Zoom Chat、Zoom 和 Zoom。其中，Zoom 将成为车队与车迷联系的关键组成部分。

红牛车队负责人兼首席执行官克里斯蒂安·霍纳 ( ) 表示：“我们对与 Zoom 的合作感到非常兴奋。他们在沟通方面的前瞻性方法与我们在赛道上比赛的方法如出一辙。他们提供的一切都快速、安全且可靠。Zoom 久经考验的创新记录将增强我们的沟通能力，并为我们提供一个有凝聚力的平台，继续将整个团队团结在一起。”

Zoom 首席营销官 Jenny 表示：“红牛车队不断证明自己是创新者和技术领导者，因此我们很高兴将 Zoom Chat、Zoom 和 Zoom Live 等通信工具引入他们的赛道内外体验。借助 Zoom，红牛车队能够将他们的统一通信需求简化为一个简单、安全的平台，这样他们就可以花更多时间专注于赢得冠军。”

6. 雷克萨斯成为 2022 年戴维斯杯总决赛官方汽车合作伙伴

雷克萨斯成为 2022 年戴维斯杯总决赛官方汽车合作伙伴。雷克萨斯与戴维斯杯之间有着真正的联系，客户和球迷都希望获得难忘的体验。此次合作专注于雷克萨斯电气化，这是该品牌的可持续发展愿景，并庆祝世界上最激动人心的网球锦标赛之一的电能与驾驶雷克萨斯电动或混合动力车型之间的协同作用。

戴维斯杯总决赛总监戴维·费雷尔表示：“能够再次与雷克萨斯合作承办第三届戴维斯杯总决赛，这真是莫大的荣幸。今年的赛事在四个国家以多场馆形式举办，雷克萨斯展示了其卓越的管理、服务和专业能力。我们相信，与过去一样，世界顶级球员和球队将为雷克萨斯参加本届赛事而感到高兴。”

雷克萨斯欧洲副总裁 Ruch 表示：“戴维斯杯是世界上最具标志性的体育赛事之一，其独特的赛制在欧洲多个城市举行。体育赛事，尤其是网球赛事，是汇聚顶级运动员和球迷的机会大众网球 人物，其中许多人寻求个性化的奢华体验和他们的激情。作为一个品牌，雷克萨斯对工艺、无与伦比的奢华和不可错过的体验有着令人难以置信的奉献精神。”

7. 多特蒙德与烧烤设备制造商达成合作

多特蒙德与这家烧烤设备制造商达成了为期三年的合作协议。该公司将获得现场广告和数字营销权。多特蒙德董事总经理卡斯滕·克莱默表示，烧烤和足球往往联系在一起。“我们对这次合作感到兴奋，并期待与一位与多特蒙德完美契合的合作伙伴共度时光。”

首席执行官 Robin 博士对此次合作充满期待：“多特蒙德足球俱乐部代表着纯粹的激情、伟大的情感、球迷的亲和力，并且始终保持着低调和可靠的特质。这些特点，加上地域的接近性，使其成为烧烤的完美选择。凭借其在国内和国际的吸引力，多特蒙德是推动烧烤设备制造商发展并提高其品牌知名度的合适合作伙伴。”

多特蒙德主厨丹尼斯·罗瑟 ( Roser) 已在该频道上发布了简短的食谱视频。俱乐部的厨师在烤架上烹饪各种菜肴。对于营销总监尼尔斯·卡拉 (Nils Cala) 来说，这种形式的进一步发展和扩展是显而易见的：“目标群体中，足球和烧烤之间存在很大的重叠，因此我们确实看到了丹尼斯和其他多特蒙德球员在这种形式中的巨大潜力。”

8. 澳大利亚足协与吉百利续签合同

澳大利亚足协与亿滋国际旗下知名巧克力品牌吉百利续约至2026年，该品牌将继续成为澳大利亚女足国家队的官方合作伙伴。澳大利亚女足运动员阿兰娜·肯尼迪将继续担任吉百利品牌大使。澳大利亚足协于2020年开始与吉百利合作，并成功发起了“加入比赛”活动，以消除障碍，让体育界的女性感受到被看到、被欣赏和被支持。该活动旨在为职业女运动员提供更大的平台，并为年轻运动员树立榜样。

澳大利亚足球联合会首席执行官詹姆斯·约翰逊表示：“过去两年，澳大利亚国家女子足球队的受欢迎程度飙升，球队的积极影响使球员家喻户晓，澳大利亚国家女子足球队成为澳大利亚最受欢迎的国家体育队。我们预计未来十年女子足球将出现前所未有的增长。为了满足这一需求，澳大利亚足球联合会正在与吉百利等志同道合的合作伙伴合作，促进体育平等，让女足球运动员能够与男足球运动员享受同等水平的设施和资源。”

吉百利营销副总裁保罗·查特菲尔德表示：“吉百利很自豪能够支持女子体育的持续发展和平等，并且很高兴能够加大对澳大利亚女子国家队的支持，直至 2026 年。明年，国际足联女足世界杯将在澳大利亚举行，这是展示澳大利亚杰出女运动员并激励澳大利亚社区下一代女孩的最佳时机。”

9.成为NBA官方NFT幻想合作伙伴

NBA、NBPA 和 NBA 达成多年合作伙伴关系，成为 NBA 官方 NFT 幻想合作伙伴。首款官方授权的免费数字收藏品幻想篮球游戏将于今年秋季 NBA 新赛季期间发布。该游戏将为球迷提供与联盟互动并通过独特的幻想游戏体验进行竞争的新机会。用户可以创建一系列代表自己喜欢的球员和球队的基于 NFT 的数字收藏品，并根据 NBA 球员在现实生活中的表现获得积分。作为合作的一部分，NBA 将有权在其产品中使用官方 NBA 联盟和球队徽标。

NBA 总裁亚当·萧华表示：“我们与 NBA 的合作将为 NBA 球迷提供一种与我们的球队和球员互动的全新方式。借助新兴的 NFT 幻想平台，我们看到了扩大球迷社区和在世界各地推广 NBA 篮球的巨大机会。”

“篮球是世界上最受欢迎的运动之一，我们很高兴通过 :NBA 让球迷更接近他们最喜欢的球队和球员，”联合创始人兼首席执行官尼古拉斯·朱莉娅 ( Julia) 表示。“NBA 一直处于数字体验和收藏品的前沿，我们的游戏为篮球迷提供了终极体育娱乐体验，他们可以像总经理一样玩游戏，拥有自己的比赛，并培养现实世界的联系。”

10. IRL 成为 UFC 官方群组消息和粉丝聊天平台

UFC 和 IRL 达成了新的全球合作伙伴关系，指定 IRL 为其官方群组消息和粉丝聊天平台。该社交网络将推出一项新的“加入对话”活动，让运动员在按次付费 (PPV) 赛事期间直接与粉丝互动。IRL 还将使用该推广活动的社交标签在选定赛事期间进行现场评论和民意调查。IRL 还将成为 UFC Live 的展示合作伙伴。

UFC 全球合作高级副总裁保罗·阿森西奥表示：“我们很高兴与 IRL 合作，以创造更大的粉丝参与度并加强 UFC 社区的线下和线上影响力。我们期待与 IRL 合作，利用 UFC 品牌的全球影响力和 IRL 创新的社交信息平台，通过对 UFC 的热情将志同道合的人联系起来。”

IRL 首席执行官兼创始人 Shafi 表示：“这是 IRL 的一个重要转折点，我们将继续与世界上最大的体育社区之一合作，建立我们的关系。此次合作标志着 IRL 走上了一条令人兴奋的道路，赢得了世界各地 UFC 忠实而热情的粉丝群大众网球 人物，我们期待继续与这样一个享有盛誉的组织共同成长。”

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