近日，美国《网球》杂志决定从明年起停止印刷和发行纸质版，这本1965年创刊于芝加哥的杂志将在今年年底完成最后一次印刷和发行，并从明年起只通过网站发布网球资讯。

其实，很多国家都有以《网球》为名或类似名称的杂志，比如法国、德国也有以《网球》为名的杂志，英国也有《网球》等。这些不同国家的杂志与美国《网球》杂志有着类似的发展历史，都经历过一段无比辉煌的时期，但现在无一例外都走向了没落。

我看过的中国网球杂志有《网球大师》、《网球》、《网球世界》等，目前只有中国网球协会主办的《网球世界》还在以月刊形式出版，其余纸质版早已销声匿迹，或许只有微信公众号或微博还在不定期更新，读者群并不大。

80年代以前，网络尚未普及，人们主要依赖纸质媒体获取信息，观看比赛也主要通过电视，纸质网球杂志在球迷中十分流行，知名杂志会被球迷争相阅读，甚至收藏为珍品。

互联网兴起后，最先受到冲击的就是纸媒，互联网让信息传播得更快更广，受众获取信息也更快捷方便，粉丝们聚集在BBS、各类网站上沟通、交流、讨论，这些都是传统纸媒无法做到的。

在互联网的冲击下网球大师 杂志，网球杂志的发行量和影响力不断下滑，导致优秀人才的流失、营业收入的下降，随之而来的是杂志质量的下降，进而导致发行量下降，如此反复。

面对这种情况，就连纸质杂志的粉丝也越来越不满意，他们几乎无法在杂志上读到有趣且高质量的文章，刊登的新闻信息都是一两个月前的网球大师 杂志，评论也多为陈词滥调。此外，网球杂志上充斥着赞助商的宣传，或者不知名的赛事或俱乐部购买版面进行自我宣传，很难引起读者的兴趣。

对我来说，如今纸质杂志唯一吸引我的地方，就是里面插着的大幅海报。海报上的图片在网上可以找到，但很少有人打印出来——就算自己打印出来，效果也不如杂志上印的好看。

我会挑选自己喜欢的海报贴在自己家的墙上，剩下的大多送给网球迷们了。2020年起，中国将不再举办职业网球赛事，现在也没有机会请球星在海报上签名了。

随着纸质杂志的没落，互联网也在不断更新迭代，比如曾经非常流行的BBS、贴吧，现在也很少用了，网球新闻和评论大多集中在微博、今日头条、腾讯、新浪、微信公众号等平台上。

这些新闻和评论大多以文字形式传播，而网球比赛和教学则主要在视频平台传播，因此哔哩哔哩、抖音、快手等平台成为了网球视频的聚集地。

在享受了长期的免费资讯、便捷的视频之后，用户突然发现优质的内容越来越少了。

传播渠道在不断更新迭代创新，但优质内容始终稀缺。这一方面是因为愿意静下心来认真产出内容的人越来越少，另一方面也是因为当下用户的水平在不断提升，欣赏门槛远高于过去，很难打动和吸引他们。

正如自媒体的兴起，让民间出现了越来越多的搞笑艺人，小品、相声表演者的创作却变得越来越艰难——观众不再像过去那样容易被逗乐。

这就产生了一个悖论：以前内容质量高，但供给太少；现在内容供给极其丰富，但质量却下降了。经历了这一切，这是进步还是倒退？

当然是进步了，毕竟谁也不想回到过去，回到每个月盼着杂志到来、四处传阅的时代。

从这个角度看网球大师 杂志，《网球》杂志在美国停刊并不是什么大事，也不需要过多解读。这就像一位百岁老人的去世，如果你感到难过，那只是意味着你老了。