谁穿都好看

今年夏天，网球裙与网球比赛一样受欢迎。

王林经营着一家服装厂大众网球服装搭配，两年前店里主推的商品是瑜伽裤、运动背心，今年主推商品全部改为网球裙。“好看又能搭配什么风格，所以卖得好。”为了卖出更多货，王林不仅用小姐姐的靓照“击球时裙子飞起来”，还研究面料，“一定要快干、透气、吸汗。”

王琳提到的网球裙是个统称，有百褶裙、A字裙、连衣裙等不同款式。为了方便人们取出球和跳跃击球，大多数网球裙不仅有紧身裤，而且在裤子两侧还有口袋可以装球。当然，一些不打网球的女孩也能找到买网球裙的理由：紧身裤可以防止走光，口袋里还可以放手机，“设计师一定是个天才。”

“网球裙的流行大概是两三年前开始的，最开始是奢侈品牌引领潮流，后来运动品牌也纷纷效仿，之后延伸到女装、小众品牌。”服装行业从业者娜娜告诉《时街》，当年风靡一时的老爹鞋也是同样的逻辑。

如今，随着王林等厂商纷纷涌入市场，网球裙品类已经彻底冲出圈子。

淘宝工作人员向《世贸》提供的数据显示，今年618购物节期间，淘宝上网球裙的搜索量同比增长256%，成交额同比增长158%。其中，运动品牌是毫无争议的赢家，例如网球裙的搜索量同比增长95%，网球裙的销量同比增长超过80%。

当然，其他球员虽然没有上榜，但是也在默默的赚钱。

在淘宝上搜索“网球裙”，立刻会出现近5000件相关商品，款式颜色各异，价格从两位数到四位数不等。销量最好的一款显示“已售2万+”；在抖音上，各类主播热情洋溢地卖产品，“面料、款式、细节都不错，谁穿都好看”；在1688平台上，网球裙销量过万的店铺不胜枚举，其中不少是近两三年才成立的公司。一位老板告诉“世杰”，他的网球裙卖得比去年好很多，“主要是跟大牌是同款，裙子怎么搭配都能搭。”

与此同时，以小红书为代表的种草平台也在不断“输送”新的消费者。在平台上，用关键词“网球装”和“网球女郎”搜索分别能看到16万多条和39万多条笔记，“网球裙”话题阅读量超过7000万。大家互相交流使用心得，然后转身付款下单。

（图片来源：小红书截图）

据世界网了解，网球裙的爱好者大致可以分为三类：本身打网球的；不打网球而穿着进行其他运动的；不进行运动而仅仅因为好看而穿着的。

网球爱好者Freya告诉世杰大众网球服装搭配，网球裙本身就具有功能性，“打网球需要转动臀部，裙子可以帮助判断臀部是否转得当。”同时，Freya也坦言，打网球并不一定需要穿网球裙，“也可以穿裤子，理论上只要有口袋就可以，可以把球放在口袋里，避免弯腰捡球。”

但这不妨碍网球爱好者和新手们踊跃下单。只上过三节网球课的大熙告诉《世杰》，在正式练习前，她就买了五条网球裙。“穿上漂亮的裙子，心情会更好，上课也会更有活力。俗话说，‘穷学生多文具’。”

另外一批选购网球裙的人群并不打网球，但也会为了运动而购买，尤其是羽毛球爱好者。

“羽毛球服都是鲜艳的红绿配色，饱和度很高，真是让人无法理解”、“羽毛球界的设计师好像被网坛开除了”。在大家对“衣服丑”吐槽的同时，也达成了共识：打网球没必要限制穿什么，一件速干衫搭配一条好看的网球裙也并非不可以。

当然，更多人买网球裙并不是为了运动，而纯粹是因为“好看、好搭配”。

小红书上，有博主坦言，“我完全不会打网球，但我爱网球裙”。用该博主的话来说，网球裙短小精悍，还自带内衬，甚至还有口袋，堪称“伟大的发明”。还有不少时尚博主主动示范：网球裙，搭配卫衣，是韩版学院风，搭配西装，是职场通勤风，搭配polo衫，是富家老爷子风，搭配条纹衫，则是文艺范……

他们都在分享蛋糕

时尚是个轮回，趁着网球裙重新流行起来，有人回忆起往事：大概10年前，网球裙也流行过一段时间，现在很多人衣柜里还留着一条。也有人记得小学时，会恶作剧，把网球裙外面的裙子撩起来，“吓唬吓唬身边的小伙伴”。

娜娜告诉《时捷》，最近网球裙的回潮大概是从2021、2022年左右开始的。这背后的大背景是“小众运动逐渐流行起来”的趋势。“人们更加渴望到户外、参与社交运动，对原本小众的运动也产生了更多的好奇心。”在娜娜看来，网球刚好契合了这些趋势，完美地站在了潮流的风口浪尖，而网球裙刚好抓住了这一契机。

此外，不少时尚界人士认为，网球裙因为兼具历史感和时尚感，也恰好赶上了以“怀旧”为关键词的复古风，以及崇尚简约、质感的老款风。“当人们厌倦了夸张、过于个性的街头服饰时，网球风穿搭给大家提供了一种新的选择。”一位美国专栏作家说。

更重要的是，不同于早前流行的JK裙、马面裙，网球裙本身带有更多的标签，这让各大品牌可以更好地讲故事。

打网球原本是一项贵族运动。据相关记载，早年女子打网球时，着装尤为保守，裙子下摆要长于脚踝，袖口要紧紧包裹住手腕，还要戴帽子或头巾。此后，网球的贵族性逐渐弱化，向大众化方向发展，为了更好地比赛，着装以短袖、短裙、短裤为主。后来随着网球比赛商业性的增强，大量科技、时尚元素被运用其中，网球裙的商品属性也相应增强。

如果我们回顾网球裙的发展历史，可以得出以下几个关键词：“老钱”、女性独立、时尚。如今，各大品牌竞相进入市场，瞄准的正是这些目标群体。

（早期的网球裙）

奢侈品牌最先嗅到了商机。2022年，网球风格的穿搭开始在网络上流行起来，人们在抖音上分享自己的穿搭，并贴上“（网球风格）”的标签。同年，Miu Miu 先是在 T 台上用 Polo 衫和网球裙打造出一系列网球风格的造型；随后 Gucci 和 联名推出了包括网球裙在内的一系列产品。不久之后，也将网球元素融入到产品中。

接下来入局的，是运动品牌。FILA工作人员告诉《时捷报》，2023年大众网球服装搭配，FILA提出“网球老款风”，并从产品、运营层面做了一系列布局。比如，FILA先通过明星风打造网球裙大单品，随后借势推出网球裙+polo衫、网球裙+背心等系列穿搭。据悉，上线当月，其网球裙在全区域销量同比增长370%，环比增长5倍。

除FILA外，以网球运动服装品牌起家的、主营球类运动装备的美国品牌，以及Nike、、Asics、News等消费者熟知的品牌，均已开始销售网球裙。

现在是2024年，从罗马大师赛到法网、温网，网球赛事的热度依然居高不下，与此同时，各大品牌还在努力抢占网球裙装市场最大的一块蛋糕。

比如耐克通过签下网球运动员郑琴文，迅速在中国发展网球系列；在上海和深圳开设新的网球服装店；刚从英国看完温网归来的林佳告诉《世杰》，在现场给她印象最深的就是拉夫·劳伦和温网的联名服饰，“复古、优雅、高贵，最主要的特点就是价格昂贵，一顶草帽要120英镑。”

奢侈品牌、运动品牌两大巨头入局后，也有不少跨界玩家跟进，涉足网球事业。比如贴身衣物品牌，点击进入其官方旗舰店，首先映入眼帘的是两款网球裙。

小红书上，有很多美女身穿全套网球装备的美照。不少消费者主动询问：这是什么品牌？得到的答案多是中英文混杂的名字。进一步调查后发现，该品牌要么是几年前成立的，要么曾经卖过瑜伽服、女装，近一两年才开始卖网球裙。

它很受欢迎，而且价格昂贵

随着网球裙的风靡，最常被讨论的话题就是：网球裙正在打败瑜伽裤。证据就是后来成立的美国品牌Alo Yoga正用网球裙追赶前辈。据悉，Alo凭借网球裙的强势设计抢走了不少风头。

在《华尔街日报》的一篇文章中，受访者坦言，以前自己出门会穿瑜伽裤和上衣，但现在更喜欢穿Alo网球裙和运动胸罩。在加拿大生活多年的Freya也告诉《时洁》，近一两年购买Alo产品的频率明显增加，“主要是网球裙和上衣，时尚又舒适。”

但谈到“网球裙打败瑜伽裤”的说法，多位受访者告诉《世杰》称，“可能性不大”。

“相比瑜伽，网球的门槛更高，受众也更小。”芙蕾雅说。昂贵只是一方面。据一位网球馆老板介绍，在新一线城市，学网球一年至少要花4万元，包括器材、服装、学费、场地费等。不少“网瘾患者”感叹，“打网球之前，觉得自己还算宽裕，现在却身无分文。”

此外，芙蕾雅还告诉《世杰》，她身边很多朋友都已步入中年，有能力打网球，但“不再有太多精力投入到一项正在兴起的运动上”。具体到国内，一些网球教练也表示，受场地难找、学习成本高、交友难等因素影响，网球很难快速普及。

“现在社交媒体上至少80%的网球照都是摆拍的，点开基本看不到打网球的视频。”在Freya看来，虽然现在网球裙很流行，但真正打网球的人并不多，很多都是来带货的，“一个品牌靠他们撑不起来。”

也正因如此，虽然目前网球裙的潮流十分强劲，但仔细观察就会发现，大部分都是以“外观”为中心，真正主打功能性的只有少数。

前不久，芙蕾雅去店里试穿了某品牌的新款网球裙，“裙子没有弹性，而且很厚，没法穿去打网球。”芙蕾雅坦言，如今网球裙的设计无疑更加多样化，但也有很多“走偏”的款式。“网球裙最重要的是材质是否透气舒适，是否是速干面料，剪裁是否符合人体工学。现在的人太注重时尚了。”

与此同时，很多已经成为网球裙粉丝的人发现，网球裙现在虽然很流行，但价格也很昂贵。

有消费者称，几年前，一条网球裙原本售价仅在500元左右，如今却涨到了780元。还有人贴出图片，如今一条“耐克大阪美女裙”售价高达1599元。评论区中，有人调侃道，“早些年，同样的裙子只要599元。”

在服装行业，潮流就像一阵风，时起时落。过去几年，Y2K千禧风格让辣妹服装大行其道，“山地风格”和“功能性”风格让夹克大行其道。现在，潮流已经来到网球裙。

顺应这一趋势，品牌虽然无意将网球业务作为主营业务，但也做了一些规划。比如近两三年来，它们将女装产品线拓展到网球裙，试图抓住女性消费者，进而通过提升时尚度来增加业务。Ralph 则借网球裙顺应“老钱潮流”，通过网球裙、polo衫等基础单品吸引了一批新中产消费者的关注。

前不久，美国女演员、歌手赞达亚频繁身着网球主题服装亮相，宣传其网球主题电影，将2024年的“网球风”推向高潮。相关数据显示，今年5月和6月，“网球风”、“网球裙”等关键词的搜索量再度回到高峰。

想必网球裙的风潮还会持续一段时间，也会出现更多品牌赚钱的故事。

（本文中王林、林佳为化名）

本文来自微信公众号“视界”（ID：），作者：李丹，编辑：陈芳，运营：刘山，经授权36氪发布。