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马术赛事是马术产业生态圈的核心,赛事IP的地位往往被放在马术产业金字塔的顶端。举办马术赛事的健康发展趋势无疑是为了体现商业价值、获得商业回报。
马术比赛的直接商业价值主要体现在赛事门票、赞助、纪念品/衍生品营销、电视/网络转播四个方面,其间接商业价值则更为深远,如宣传某一赛事品牌、提振区域经济、注入文化理念等。
如今,随着更多人的生活方式发生改变,马术等小众运动也逐渐“走进寻常百姓家”。其中东方骑士马术俱乐部,马术赛事发挥了十分积极的作用,尤其是中国马业的“头部赛事”,马术场地障碍赛和速度赛马是当前国内马业的主流赛事。下面就跟随IPONY骑士学院,了解一下国内十大热门马术赛事吧。
北京国际马术大师赛
●地点:北京国家体育场(鸟巢)
●活动创建时间:2011年
●级别:FEI四星
● 赛事奖金:2018年总奖金233.29万
●往届赛事赞助商:浪琴、宝马、卡斯特、SAP等。
●门票收入:拥有正规、专业的销售渠道,是国内赛事中最高,也是国内票房最高的马术场地障碍赛赛事
●赛事转播:CCTV5/CCTV5+、旅游卫视、北京电视台、广东电视台、欧洲电视台等及全国各大网络平台
●活动纪念品/衍生品:活动吉祥物公仔、棒球帽、品牌合作咖啡、品牌合作红酒、品牌合作纪念衫等。
● 孵化赛事品牌:“鸟巢之路”城市马术巡回赛
●大众传播影响力:志玲、彭于晏、林心如等出席活动
玉龙国际赛马公开赛
●比赛地点:山西右玉玉龙国际赛马场
●活动创建时间:2017年
●级别:中国最专业、马匹质量最高、单场奖金最高、单季奖金最高的赛马赛事,
● 奖金:2017年1000万,2018年1500万,预计2019年突破2000万
●往届赛事赞助商:玉龙赛马、英格利斯拍卖行、Magic 拍卖行,爱尔兰、新西兰、法国等赛马机构及组织。
● 孵化赛事品牌:玉龙育马者杯、玉龙德比、英格利斯中澳杯,2019年还将推出中国马主协会“主席杯”马王锦标赛、中国马主协会蓝钻锦标赛、中国马主协会德比等高奖金赛事品牌
● 大众传播影响力:沙宝亮、夏雨、孙楠、姜武、吉克隽逸、洪剑涛等以马主身份参与
CECF国际马文化节
●比赛地点:鄂尔多斯伊金霍洛旗赛马场
●活动创建时间:2013年
●级别:连续举办六年,获得国际认可,是高规格、高奖金、高度市场化运作的非赌博性商业赛事。
● 奖金:每场20万至100万
●历届赛事赞助商:浪琴、1436、澳大利亚赛马会、爱尔兰赛马会、新西兰纯血马公司、法国、美国、英国、爱尔兰等国际拍卖行
● 赛事转播:旅游卫视、海外电视台现场直播,优酷、腾讯、内地赛马网等全国各大网络平台现场直播
●活动纪念品/衍生品:吉祥物、活动马克杯、纪念T恤、纪念帽、手机扣、钱包等。
● 孵化赛事品牌:鄂尔多斯金杯赛、旅游文化杯、绿色能源杯等。
●大众传播影响力:郭富城、林志玲等明星到场支持
上海环球锦标赛
●活动地点:上海
●活动创建时间:2014年
●级别:FEI五星
● 奖金:2018年总奖金125万欧元(约合人民币990万元)
●往届赛事赞助商:浪琴、宝马、Dutti等。
●门票收入:观众人数不错东方骑士马术俱乐部,收入详情不详,2018年最低票价为380元
●赛事转播:CCTV5/CCTV5+、海外电视台、上海等地卫视、部分网络平台
●大众传播影响力:郭富城、林志玲、刘涛等明星到场支持
中国马术巡回赛
●活动地点:北京、上海、广州等。
●活动创建时间:2013年
●级别:决赛为FEI三星级
● 奖金:2018年总决赛奖金153万东方骑士马术俱乐部,最高级别1.40-1.50米奖金共计105万
●往届赛事赞助商:浪琴、香港赛马会、复星等。
●赛事转播:CCTV5/CCTV5+等卫视转播、部分网络平台
金伯利国际马术障碍挑战赛
●活动地点:北京、成都、四川、东莞、广东
●活动创建时间:2016年
●级别:FEI二星
●赛事奖金:2018东莞站总奖金37万、成都站总奖金35万、北京站暨天星调良国际马术俱乐部场地障碍赛总奖金53万
●往届活动赞助商:义顺等。
●活动直播:2018年网络平台直播
●大众传播影响力:韩庚等明星到场助阵
武汉速度赛马公开赛
●比赛地点:湖北武汉东方马城国际赛马场
●活动创建时间:2014年
●级别:中国历史最悠久、速度最快的常规品牌赛马赛事,政府支持力度最大、赛事质量最高的赛马赛事
● 赛事奖金:2018年常规赛单场奖金一般为5万元
●往届活动赞助商:珀斯音乐集团等
●赛事转播:武汉电视台、东方马城自有网络平台
天星调良国际马术俱乐部场地障碍赛公开赛
●活动地点:北京天星调良国际马术俱乐部
●活动创建时间:2016年
●级别:FEI三星
● 奖金:2018年总奖金141.75万元
●往届活动赞助商:Hermès、I Do、Aigle等。
● 孵化赛事品牌:天星调良马术、金伯利马术学院俱乐部杯联赛等。
中国马术锦标赛
●活动地点:内蒙古锡林浩特市
●活动创建时间:2012年
●级别:国内最知名的赛马赛事之一,赛事体系成熟,内容丰富,社会参与度高,设有FEI一星级耐力赛等六大赛事
● 奖金:2018年总奖金140万
骑手赛马常规赛季
●活动地点:内蒙古科右中旗土什叶图莱德赛马场、云南昆明中信莱德嘉里泽赛马场
●活动创建时间:2013年
●级别:跨年度、跨地区、全年常规速度赛马
● 赛事奖金:2018年单场最高奖金50万元
●历届赛事赞助商:主要为企业自筹奖金
● 孵化赛事品牌:莱德马育马者杯全国赛马赛、莱德杯国际骑师邀请赛等。
●大众传播影响力:于谦、马未都、吴京、刘伟、喻恩泰、乔杉、孙越、栾树、潘明、黄天等以马主身份参加活动
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