核心总结：

2024年巴黎奥运会大屏观众总数突破46亿，移动直播APP观众总数达到17.9亿。乒乓球、羽毛球、跳水、网球、篮球位列收视率前五的项目。范振东、孙颖莎、陈梦、王楚钦、陈钰琪等人气运动员带动移动设备直播观看人数达到顶峰。

2024年奥运会人气指数

7月27日奥运会开幕后，人气飙升。“奥运会”百度搜索指数、巨算指数、微信指数均呈现明显增长。

海量算力指数平均环比增速为奥运会前和奥运会期间最高。对比百度搜索指数和微信指数的增长趋势2024年奥运会排球金牌，算术指数在奥运会开幕后呈现下降趋势，并在8月11日收盘附近达到小峰值。

2024 年奥运会全球合作伙伴

巴黎奥运会全球合作伙伴有15个，为近年来最多。其中，中国企业阿里巴巴、蒙牛与奥委会的持续合作已达12年。

对比2008年至2024年四届奥运会的全球合作伙伴数量和行业覆盖范围可以发现，合作伙伴数量和行业覆盖范围均有所增加，且不少合作伙伴持续赞助。

本届奥运会期间，阿里巴巴继续深化与国际奥委会在人工智能大模型、转播云等方面的合作。蒙牛聚焦国内市场，通过主题电影、歌曲、限量新品、明星代言人火爆时刻等营销活动强化品牌形象。

乳制品企业通过多种方式与运动员合作，加强品牌与奥运的关联

伊利结合自身产品线匹配运动员矩阵，强化双奥形象，深化品牌联想

以2008年北京奥运会、2024年巴黎奥运会“双奥乳企”为视角，伊利充分利用丰富的产品线，结合运动员矩阵，推出圈外营销等一系列活动、内容合作、新品推广。此次与总台、央视的合作，通过高层访谈和创新的广告形式，强化了官方乳品合作伙伴的形象。

新能源企业布局体育营销，强化C端策略

借助顶级赛事，宁德时代组织奥运会、欧洲杯等重大赛事，​​开展多元化品牌营销

作为全球动力电池领先品牌，宁德时代致力于通过参加重大体育赛事进一步扩大品牌影响力、增加曝光度。欧洲杯、奥运会期间，宁德时代与咪咕深度合作，通过赛事直播、短视频精彩片段等多元化内容形式构建矩阵传播推广策略，以高密度信息矩阵加深与消费者的关系。连接。此外，宁德时代还邀请了七位奥运冠军参与拍摄宣传片《什么是冠军》，将奥运精神与品牌内涵有机融合，进一步提升品牌形象。

2024年奥运会视频平台观看权

总台、旗下央视、咪咕视频拥有直播权、转播权、点播权、重放权。腾讯、抖音、快手拥有视频点播及短视频版权

伊利、蒙牛、东鹏特色饮料通过多个视频平台节目冠名开展奥运营销。央视、咪咕视频、抖音均已与全球合作伙伴达成合作。

奖牌榜、金牌时刻、冠军专访是赞助商最多的三种节目类型。

查看奥运电视直播的观看状态

奥运赛事激发观众热情，推动电视收视率同步提升，带动用户增长

7月27日至8月12日，中国视听大数据（CVB）显示，奥运赛事在多个大屏电视频道同步转播。现场观众总数突破46亿，开幕式当天观看人数达到1.88亿。 8月，乒乓球女单孙颖莎与陈梦三号巅峰对决、郑沁文夺得中国首枚网球女单金牌等热点赛事，带动直播观看家庭数攀升至奥运会期间的巅峰，充分彰显了奥运会的高人气和巨大号召力。

奥运会直播应用观看状态

该直播应用的观看人数也在8月3日达到奥运会期间的峰值，当天观看人数达到1.74亿人次，充分展现了奥运会的魅力和激情。

艾瑞大数据监测显示，7月27日至8月12日期间，奥运直播APP总观看人数达17.9亿人次，其中开幕式观看人数达6800万人次。随着赛事的火爆，直播APP的观看人数在8月3日达到峰值，赛事结束时出现回落，并在闭幕式当天达到最低值。

在直播应用程序上查看热门体育赛事的状态

乒乓球、羽毛球、网球、篮球、排球等球类运动深受人民群众喜爱。其中，乒乓球以4.86亿人领跑最受欢迎的运动项目。

在大多数运动项目中，除了篮球和排球之外，预赛是各自运动项目中观看次数最多的比赛。在其他运动项目中，决赛是各自运动项目中观看次数最多的比赛。乒乓球比赛中，樊振东争夺大满贯的观众人数位居所有乒乓球场地第一。在分项排名前1的项目中，排名前1的射击项目和田径项目相对冷门。盛立豪在决赛中的胜利是射击项目中最受欢迎的项目。女排预赛的观众人数占到排球赛事总观众人数的近30%，成为各赛事总观众人数中Top 1观众人数最多的比赛。

奥运会直播App金牌赛观看人数

在中国队获得金牌的40场比赛中，乒乓球、跳水、举重、网球、羽毛球、射击位居金牌榜前六位。

乒乓球男单樊振东大满贯胜利收视人数为3971万人次，女单孙颖莎、陈梦巅峰对决收视人数为3899万人次，男乒团体赛中国VS瑞典收视人数为3890万人次，乒乓球女团比赛收视人数3890万人次中国VS日本收视人数3502万人次，网球女单决赛郑沁文收视人数3398万人次，位列中国队夺冠收视率前五的比赛，具有相当的影响力。

奥运直播观看人数

乒乓球占据20强项目60%，网球、羽毛球“世界顶尖选手争夺金牌”备受关注

在TOP20的比赛中，乒乓球占据了绝大多数席位，可见其极高的人气。无论是单打、双打还是团体比赛，都吸引了大量观众，尤其是中国队的比赛，如乒乓球男单铜牌赛、金牌赛、男女团体赛等，全部名列前茅。网球是中非乒乓球十大赛事中收视率最高的乒乓球项目。郑沁文在网球决赛中夺冠，这是中国乃至亚洲选手首次夺得网球女单金牌。此外，网球和羽毛球也受到一定关注，各有两场比赛进入前20名。

奥运直播应用每日观看人数排名第一的赛事

咪咕视频和央视App上每日排名第一的赛事大多是乒乓球赛事，乒乓球赛事已成为观众观看App直播的首选。

赛事直播应用观看人数高峰出现在沙头夺得乒乓球混双决赛金牌的7月30日和乒乓球男团决赛五连冠的8月9日，分别是占当日咪咕视频APP观看人数份额。央视40%、42%2024年奥运会排球金牌，央视31%、34%，可见乒乓球运动极高的普及度。排球、羽毛球、跳水、举重、篮球等其他体育项目的相关赛事也位居当日赛事观看人数之首。整个活动期间2024年奥运会排球金牌，咪咕视频APP在Top 1事件中占比较高，这说明顶级事件对咪咕视频用户的吸引力更大，而央视用户的观看兴趣更广泛。

奥运直播运动员观看人数

咪咕视频、CCTV直播观看次数前15名的运动员大部分是乒乓球运动员

樊振东是奥运直播App平台观看次数最多的运动员，其他乒乓球运动员的观看次数均排名靠前。除乒乓球外，网球选手郑钦文、王新宇、张志臻位列最受关注项目前十名。跳水项目中，全红婵和陈钰曦备受关注。此外，羽毛球选手石宇奇和雅思队也参加了观看人数较多的比赛。

奥运会前后直播应用活跃用户数

奥运会期间，咪咕视频+央视的日均活跃规模有所增长。活动规模峰值出现在8月2日，活动规模峰值超过了欧洲杯决赛日。

奥运会之前，直播应用的平均日活跃用户数为1547万。奥运会开幕式当天（7月27日），该应用日均活跃用户为2583万人。奥运会期间（7月27日至8月8日），该应用日均活跃用户大幅增长至4418万人。与奥运会前期相比增幅为186%，奥运会峰值活跃度（8月2日）相比欧洲杯峰值活跃度（最后一天，7月15日）环比增长117%。

奥运会前后直播类活跃用户年龄、性别对比

奥运期间，直播平台女性、年轻用户群体参与度上升

奥运会期间，咪咕视频App和央视都迎来了用户增长的高潮。在赛事热度带动下，直播App日活跃用户数大幅增长，尤其是女性活跃用户数，较奥运前增长了209%。与其他年龄段相比，18岁至30岁的直播应用年轻用户群体也呈现出明显的增长趋势，增长率超过200%。

奥运期间直播应用活跃用户前10省份

与奥运前相比，各省直播类APP活跃用户数快速增长，其中福建、四川两省增长抢眼。

奥运会期间，以广东省、浙江省、江苏省为代表的直播类APP日均活跃用户数领先其他省份。对比奥运前直播类APP平均日活跃用户数，福建省和四川省增长明显，均超过200%，领先于其他省份。

直播APP操作特色

咪咕视频App和央视App通过丰富多样的操作功能和玩法，提升了奥运期间的用户观看体验。

咪咕视频呈现奥运直播中的10大科技能力，并拥有200余人的解说团队和丰富的自制内容，提高用户的观看热情，形成了一个极具吸引力和吸引力的观看平台。中央电视台也致力于奥运会。除了延续经典IP“大明星陪你看”之外，其自制内容“星光守望团”和“红车巴黎不停播”借助历史和人气运动员、明星的影响力赢得了锦标赛。激发用户观看比赛的兴趣。

2024年奥运会抖音平台运营特色

抖音继续利用其运营运动员账号的经验，生产丰富的UGC内容。通过奥运榜、种草榜，链接运动+产品，促进设备内转化。

全红婵、孙颖莎等人气运动员的抖音粉丝数超过百万，视频平均点赞数超过10万，受到用户热切关注。奥运榜单以赛程和运动员信息为主，运动员使用的产品有意孵化在草榜上，促进终端转化。有奖问答结合奥运知识，每天可提取5元现金，增加航站内活跃度。

2024年奥运会快手平台运营特色

快手通过赚金豆、抽奖等方式吸引用户签到、观看、分享。快手氛围群利用皮肤效果、搞笑视频等吸引用户参与。

除了常规的用户互动玩法外，快手还推出了“猜猜胜负”活动，赢取奥运金豆。金豆提现页面还将流量引流至电商页面，引导用户在终端内消费。 “快手氛围群”页面设置奥运特效皮肤、奥运话题等，通过抽奖吸引用户参与活动。

2024年奥运会腾讯平台运营特色

腾讯整合腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、微信等多平台资源，提供丰富的互动形式，提升终端活跃度。

腾讯充分发挥各平台的特点，通过点播、短视频、自制节目、图文信息等方式提供全面的活动内容。通过AI问答、团队游戏等丰富的互动形式，进行游戏运营，促进用户活跃度。同时，视频平台结合热门IP，邀请胡歌、张若昀、杨紫等人气演员支持；腾讯体育聚焦奥运会内容，提供赛程数据、视频点播、互动玩法、权威资讯等；腾讯视频号开展“陪你看比赛”电商直播，探索赛事热点话题与赛事周边销售的结合。

体育垂直平台运行特性分析

体育垂直平台主要通过图文信息、趣味问答、国旗挂件等方式吸引用户参与评论分享，增加终端内活跃度。

体育垂直平台在奥运会期间延续了自己的特色，推出了运动员评分、国旗挂件、问答挑战等玩法。同时，我们利用大V的优势，将奥运图文信息结合起来，输出多维度的奥运话题。用户可以根据主题进行讨论，营造活跃的评论环境。

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