2019年，信息系统知识研究所（IKI）进行了一项关于网球的全球研究，以回答以下问题：在消费者体验和技术驱动的快速发展的世界中，具有深厚历史的网球遗产如何继续保持相关性并取得成就未来取得更大的成功。

该调查覆盖了全球3000多名网球迷，采访了30位业内人士，代表了球员、教练、赛事主办方、行业组织和媒体的观点。 其中，技术助力、明星效应、社交互动、吸引新群体参与、人才培养等都是经常被提及的话题。 这份报告中，市场特征、项目知名度、精英运动员支持等方面都与中国这个巨大的新兴网球市场密切相关。

巨大的新兴市场

中国作为世界第二大经济体，消费潜力巨大，是包括网球在内的多个行业的顶级市场。 根据国际网球联合会发布的报告，全球37.9%的网球运动员来自亚洲，其次是欧洲和北美。 从国家来看，排名前三的国家是中国、美国和印度。

另一方面，据《体育商报》2018年报道，中国网球公开赛70%的观众年龄在40岁以下，而美国WTA和ATP观众的平均年龄分别为55岁和61岁。 这一数据无疑表明，在这项明显老龄化的运动中，中国网球消费者更加年轻化，这意味着更长的增长周期。

数据还显示，中国网球人群对包括数据分析在内的新兴技术和形式抱有更加积极的态度。 以网球运动对数据分析的接受度为例，中国网球人群的热情远高于欧洲国家、美国和澳大利亚。

所有这些无一例外地证明中国是一个潜力巨大的市场，未来将加速增长。

俱乐部模式探索

回顾现代网球的历​​史，俱乐部赛制意义重大，很多人仍然认为它是乡村俱乐部运动。 确实，无论是全英草地网球和门球俱乐部这样的“航母”，还是以社区为基础的网球口袋团体，他们都是网球网络的基本组成部分。 它们交织在一起的网络就是网球运动的基本生存空间。 。

中国有足够大的市场，要想实现，还需要进一步普及网球。 然而，有组织地培育市场并不简单。 亚洲网球市场的一个普遍问题是，网球俱乐部比欧洲和美国少，这意味着供给较少，需求较多。

一号网球俱乐部的负责人段先生是本次调查的受访者之一。 在谈到网球运动在中国的普及和推广时，他表示，现在网球运动在中国越来越受欢迎。 One Club的发展可以用一句话来概括——八年只做一件事，全民网球一直都在。

一号网球俱乐部始终坚持把落实国家相关政策特别是全民健身计划作为首要任务。 如何让网球小众走向大众、精英走向平民？ 一号网球俱乐部针对当前大众网球运动“场地少、场地贵；教练少、教练贵；平台缺、组织少”的痛点，运用“依托场地、紧跟群众”的供给侧改革策略。强身健体、全面发展、服务社会”的方法被一一破解。 俱乐部建立的“一网球”分级训练体系、“一网球”分级开放体系、“一网球”俱乐部开放体系均获得国家版权局颁发的版权保护认证。 俱乐部向全社会提供定期的网球训练和比赛服务。 秉承“普及网球为基础、社会效益为先”的理念，建立以个人购买健康服务为主，社会募捐和市场开发为辅的活跃活跃的网球俱乐部。 争取政府资助购买公共服务和商业发展模式，走出了一条民办非企业法人化管理、非营利性运作的新路子。

随着时代的变迁，网球参与者的生活环境、消费习惯、思维方式正在悄然发生变化。 为了让这项运动能够持续发展并不断注入新鲜血液，无论是网球运动的顶层核心规划，还是各个社区或其他组织单位实施的俱乐部都必须与时俱进。

网球行业协会执行董事卡罗琳·德波尔表示，“千禧一代”是抽样调查对象。 他们希望拥有丰富的经历美国网球装备，但不一定非得是俱乐部会员。 为了适应这些年轻消费者，一些俱乐部正在做出巨大的改变。 例如，一个新俱乐部甚至包括精酿啤酒、吊床和攀岩墙。

更传统的俱乐部也正在发生变化。 美国德克萨斯州一家传统俱乐部的老板表示，由于网购，她的俱乐部没有零售店美国网球装备，而零售店在过去是俱乐部体验和收入的重要组成部分。 其他当地俱乐部也在努力适应不断变化的人口结构。

可见，不仅中国俱乐部在探索，欧美俱乐部也面临新挑战、做出新尝试，其中一些也可供中国俱乐部借鉴。

国家队球员的重要性

著名网球教练兼评论员帕特里克·莫拉托格鲁曾说过，人们一次又一次地听到这样的话：“这是一个国家发展一项运动的唯一途径——拥有一个来自本国的冠军。你可以把100个项目带到一个地方，但如果人们不太了解网球并且没有自己的明星美国网球装备，他们就不会去看网球比赛。”

和很多体育项目一样，国内选手对于该项目的知名度和重要性起着举足轻重的作用，这其中蕴含着身份。 在这次调查中，很多人提到了本土明星的重要性，一些受访者提到了李娜作为网球运动在中国普及程度提高的例子。 段先生表示：“当我们看到越来越多的中国职业选手像李娜一样在国际比赛中取得好成绩，当我们看到我们国家的国旗冉冉升起时，我们非常激动，我们感到自豪，我们是我很自豪能够成为中国网球的一部分。” 段绍武表示，李娜背后有一大批为中国网球事业付出和贡献的人。 这些行业模式正在共同推动中国网球运动的下一阶段：让网球运动更加深入大众。 越来越受欢迎。

可以看到，越来越多的中国顶尖选手出现在世界赛场并取得良好成绩，这对于中国网球的发展来说将会收到事半功倍的效果。 因此，支持精英运动员对普及网球运动大有帮助。

中国知道如何支持运动员。 《网球世界》杂志副主编崔巍表示，一方面，中国体育主管部门正在积极发展网球运动，支持运动员参赛； 另一方面，现在参加大满贯赛事的中国选手阵容非常强大。 “随着经济水平的不断提高，培养职业网球运动员的路径更加多元化，一些家庭单独承担教练费和场地费，让孩子参加国际培训课程。” 崔伟表示，中国网球产业发展迅速，各类网球组织和俱乐部涌现。 网球俱乐部发掘年轻球员，为他们参加国际比赛铺平道路。 例如，2018年美网青少年女单冠军、18岁的新星王曦雨就与北京的一家具乐部签约。

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