克林斯曼来到中国。

近日，德国传奇球星克林斯曼访华，引发了对于国足新任主帅的诸多猜测。

但无论克林斯曼未来能否携手国足，他的另一个身份无疑是德甲联赛的特别大使。

“黄金轰炸机”访华期间，PP体育与德甲联赛举办战略合作高峰论坛。 今年3月，德甲中国办公室在北京成立。 近两年，已有6支德甲俱乐部在中国设立了办事处……

种种迹象表明，欧洲五大联赛之一的德甲已经将中国市场的发展放在了极其重要的位置。 澎湃新闻记者首次独家专访德甲国际首席执行官罗伯特·克莱因（Klein），听他讲述德甲在中国的蓝图。

罗伯特·克兰.

德甲俱乐部选择：扎根中国

“24年前，德甲联赛首次在中国进行直播，这促使我们加快步伐，更好地服务这个世界上人口最多的国家和这里的球迷。”

克莱因对中国市场的重视是显而易见的。 事实上，根据德甲官方市场调查，中国有超过3.2亿球迷，其中1.2亿是德甲球迷。 这个数字已经大大超过了德国的总人口。

当欧洲主流联赛都将目光投向亚洲和中国时，德甲联赛自然也不甘落后。 克莱恩甚至迫不及待地透露了德甲在中国市场的宏伟野心，“从长远来看，我们希望让德甲成为最受中国球迷欢迎的联赛。” 欢迎来到欧洲第一联赛。”

拜仁在中国拥有众多球迷。

与欧洲其他联赛尤其是英超联赛相比，德甲联赛在远东和中国市场的开拓并不早。 德甲联赛之前，一些德甲俱乐部就已经将中国视为沃土。

2017年，拜仁主席赫内斯曾表示：“周六下午两点比赛的时候，正是中国的黄金时段，有3亿中国球迷通过各种平台观看比赛，我们也可以通过付一分钱来赚钱。”每人欧元。” 很多钱……”

拜仁豪门非常理想主义，但却代表了几乎所有德甲俱乐部的愿望。 同年3月，拜仁在上海设立了中国办事处。 五个月后，拜仁的老对手多特蒙德也在中国同城开设了办事处，其次是门兴格拉德巴赫和沙尔克04，再加上沃尔夫斯堡和法兰克福在北京设有代表处。

目前，已有6家德甲俱乐部在华设立办事处，数量超过英超联赛的5家、西甲和法甲的3家、意甲的2家。

“我们很高兴看到我们的俱乐部在中国扎根。德甲中国办公室也是我们在亚洲的第二个分支机构。我们希望此举能让我们更贴近球迷和中国市场。” 克莱恩淡淡说道。

罗伯特·克莱因对德甲联赛的未来非常乐观。

德甲联赛有哪些优势？

虽然西甲和法甲早于德甲在中国设立办事处，但德国人的严谨和务实很快就体现在工作中。

去年，德甲联赛与国内最大的足球转播平台PP体育签署了2018-2023赛季独家全媒体版权合作。 这是德甲联赛首次授予国内新媒体平台独家全媒体版权。 随后在今年1月，德甲联赛正式登上头条。

“中国球迷可以观看德甲比赛的每一分钟，以及一些相关的内容产品，但我们能做的不仅仅是转播比赛。短期内，我们将制定一个为期12个月的高效商业计划。”可以覆盖行业的各个方面。”

当然，德甲在中国市场并非没有竞争对手。 虽然一直是欧洲最健康的足球联赛，但在招兵买马方面的谨慎也让德甲球队往往不如英超和西甲的豪门俱乐部那么引人注目。

对此，克莱恩强调，联赛的发展不能只靠疯狂烧钱。 “我们俱乐部也花了很多钱，我们也有我们的超级巨星德甲球队，比如莱万多夫斯基、穆勒、罗本，我们的现场观众是最多的，我们的收入仅次于英超。”

从上座人数来看德甲球队，德甲联赛场均上座人数达到4.4万人，超过英超的3.8万人，位居全球第一。 这是连续第10个赛季场均上座人数超过4万人。

值得一提的是，知名媒体《 》援引欧足联数据显示，去年五大联赛场均上座率前两名也被德甲球队占据。 他们是多特蒙德的79,496和拜仁的75,000。 就连相对低调的沙尔克也排名第7，力压阿森纳、国米等豪门。

从财务收入来看，德甲2018年财务报告显示，德国职业足球联赛（德甲+德甲2）是欧洲财务最稳健的足球联赛。 德甲联赛收入排名第二，仅次于英超，连续14年保持稳定收入。 增长，上赛季收入突破44亿欧元。

18家具乐部中，有17家具乐部年收入超过1亿欧元，其中13家具乐部实现盈利。

虽然德甲的电视转播分红不如英超，但数据显示（来源于德勤《欧洲俱乐部财务报表》），拜仁商业运营收入占比达58%，甚至高于曼联。 所有德甲俱乐部的赞助和投资收入也占比惊人的47%，足见德甲联赛和德甲俱乐部的运营投资能力。

杨晨在德甲踢球多年。

德甲需要中国球员

正是因为其在商业层面的独特性，德甲对中国的掘金队充满信心。 然而，克莱因坚持认为粉丝和观众永远是第一位的：

“首先你必须让中国球迷喜欢我们的联赛。”

在当地，德甲联赛以五个主要联赛中最低的票价奖励球迷。 26欧元的平均票价比英超联赛62欧元的平均票价便宜一半以上。 那么在中国，德甲如何拉近与无法现场观看比赛的中国球迷的距离呢？

“贴近粉丝、了解他们的需求至关重要。我们通过研究工作收集了一系列数据，这有助于我们更好地与中国粉丝互动，更方便地为他们提供所需的内容。”

最后一位在德甲进球的中国球员是邵佳一。

克莱恩可不是随口说的。 中国办事处成立以来，相关工作已经启动。 交流中，克莱恩随口报出了一系列精确的数据：

“中国有6700万球迷将德甲视为首选，97%的德甲球迷会观看直播，其中96%在家观看，超过一半的球迷喜欢足球电竞。 ..”

关于如何吸引中国球迷，克莱恩还提到了一个重要途径——引进中国球员。 他很羡慕武磊加盟西甲所产生的轰动。

“如果联赛中有国内球员，球迷就会有足够的热情去追随一支球队、一个联赛。我们有过成功的经验。”

说到这里德甲球队，克莱恩毫不犹豫地提到了几位中国球员的名字，“杨辰、谢辉、邵佳一都曾在德甲有过成功的经历，我记得最后一个在德甲踢球的球员是蒿俊闵。”

显然，克莱恩对中国足球相当熟悉。 他没有提到张稀哲和张玉宁，他们曾留在五大联盟但从未获得出场机会……

“将中国球员引进德甲是我们的重要愿景。当然，引进球员的最终决定权在俱乐部。现在中超联赛发展迅速，竞争力不断增强，我相信中国球员很快就会登陆德甲联赛。”在德甲联赛中。”