基于公众参与的户外路跑、综合体育健身、时尚运动、旅游休闲等不同分支的赛事资源将进一步满足消费市场日益多元化的体验需求。

2024年玉堂重点体育营销项目-公众参与类

2023年，群众参与性活动将全面回归市场。 据统计，仅今年上半年，就有133个马拉松赛事报名。 从赛事数量来看，马拉松热潮基本恢复到疫情前水平。 除了路跑体育赛事市场营销，全国各地都在打造具有地方特色的体育赛事经济。 “村BA”、“村超”等活动引发了现象级的沟通，让体育和旅游两大产业的融合找到了新的解决方案。

可以预见，2024年也将是体育消费升级的关键一年。 全国各地以赛事为契机，培育特色品牌，大力发展体育产业，促进体育消费潜力释放。 凭借成熟的赛事体系和赛事IP，专门满足运动健身、社交、户外休闲等城市新兴消费群体的不同需求，将在体育营销市场拥有更强的认可度。

基于当前的市场趋势，宇唐体育将在2024年向企业展示不同品类值得关注的体育营销项目资源，让企业做出最准确的投资选择，达到预期的营销目标。 10月26日，宇唐体育将在线举办“宇唐体育营销大会|2024体育营销项目推介会”专场直播。 全天直播期间，宇唐将为品牌系统梳理2024年体育营销要点。 项目。

2024年企业可重点关注的营销资源——公众参与

1. 斯巴达竞赛

赛事属性：户外公众参与标杆赛事

竞赛周期：2024年3月-12月

覆盖范围：全国重点城市

玉堂指数：高

关键词：综合体能、场景体验、运动精英

自2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借完善的赛事体系和差异化的赛事内容，迅速抢占涵盖时尚户外及健身产品的综合体育健身市场蓝海。 随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛已成为中国一二线城市高净值人群和家庭首选的户外运动生活方式。

户外参与活动的升级版，体系健全，周期长。 与传统路跑不同，斯巴达勇士赛强调跑步与身体力量相结合的综合体能训练，并在此基础上构建了成熟的赛事体系。对于用户来说，斯巴达勇士赛不仅是户外障碍赛，更是一种突破身体和精神极限的生活态度。 斯巴达用户在参加斯巴达竞赛的过程中获得身体健康。 提炼、精神洗礼、自我重生，这种品牌精神被所有斯巴达勇士所认同并践行于生活中

覆盖健身和时尚户外运动两大圈层，打造“破圈”竞争优势。 由于涵盖了传统健身和时尚户外运动两大领域，斯巴达勇士赛成为了两大圈子运动人士求进的首选，适合更广泛的不同行业企业实现运动目标营销。 目标。 覆盖多个运动群体的“跨界”特性，是传统路跑等户外运动健身相关赛事在招商时所不具备的先天优势。 也是斯巴达勇士赛深度挖掘商业价值的信心和底气。

体验式营销的优质活动资源。 斯巴达勇士赛拥有丰富的赛事内容设计，吸引不同群体挑战自我，为参赛者和观众创造了大量的消费场景。 斯巴达“嘉年华”汇聚了饮水、补充能量、庆祝、拍照、餐饮等多种消费需求，让赞助商展位和产品的价值在全天活动日程的设计中得到充分激活。

都市时尚精英成为主力军，女性消费群体迅速扩大。 清晰的定价策略，帮助活动瞄准了一二线城市精准且庞大的主力消费群体——94%的参与者年龄在18-40岁之间，82%的消费者拥有本科及以上学历，而60%的消费者年收入在20万元以上； 女性参赛者的比例也从最初的10%增加到40%。 科学的赛事运营和大众化，正在帮助斯巴达勇士赛打造更加立体的人群结构，让更多品类的赞助商通过赛事实现营销目标。

整个全年营销周期，我们与全国重点城市深度融合。 与大多数路跑和竞技赛事不同，一年一度的斯巴达勇士赛赛历几乎全年不间断，覆盖京津冀、长三角、粤港澳大湾区、粤港澳大湾区等核心消费区域。西南经济圈，提供赞助机会 企业提供大量接触消费群体、展示产品、促进销售转化的机会。

2、中国大众网球联赛

赛事属性：国家级群众竞技赛事代表性资源

竞赛周期：2024年全年

覆盖范围：全国重点城市

玉堂指数：高

关键词：全民健身、高质量体育、精英群体

作为我国水平最高、参与人数最多、影响最广的全国性公开网球赛事，由中国网球协会主办的中国公开网球联赛面向全国网球爱好者开放。 秉承五项服务理念，全心全意为主办方和人民群众服务。 主办城市，为新闻媒体服务，为运动员服务，为球迷服务。

它是协会官方认可的国家级赛事，是公共网球赛事体系的核心资源。 与市场上大多数由企业赞助或球迷组织自发创建的业余网球赛事相比，中国公众网球联赛拥有国家体育总局网球管理中心和中国网球协会的官方支持。 在目前的网球市场，乃至整个国内大众体育市场中，赛事极为罕见，并且拥有最完整的全国大众联赛体系。 有了国家级IP的加持，赛事可以全面传播到各地区重点城市。 在发展和成熟的过程中，将逐步渗透到全国主要赛区的大众体育市场。 拥有完整的体系，将成为全国性的网球爱好者。 比赛首选。

将团队竞技氛围与赛场体验融为一体，以“一起玩”的理念打造优质的体验式营销场景。 在全民健身背景下，中国群众网球联赛填补了我国庞大的群众体育人口中国家级系统性赛事的空白。 赛事以“一起打球”为核心理念，强调网球界本身的合作、沟通、联系，通过网球文化的交流，传递共享的健康、积极、乐观的生活方式。 赛事本身突破了传统赛事的精神内核，可以与更多追求品质、健康理念的品牌形成内在契合。

某种程度上，渴望比赛体验的业余选手往往比职业选手更看重竞技比赛机会和团战时间，追求赛事体验的过程。 因此，比赛期间创造的营养补充、喝水、拍照、庆祝、出差等具体消费场景，更容易被参赛者视为比赛记忆的一部分并自发分享。 这也是重视产品体验和消费者互动的一个很好的例子。 品牌提供了巨大的营销机会。

科学的赛事分级体系充分连接全国3000万网球人。 根据网球爱好者年龄、地域、竞技水平的差异，中国网球协会联合中国网球技术等级评定（CTN）发布了全国（省市）公开网球运动员CTR排名系统，与中国公开网球联赛相结合，中国网球巡回赛与国内各级各类公开网球赛事进行了对接，形成了科学评价选手排名的国家统一标准，进一步巩固了赛事在3000万网球人中的权威性覆盖全国，满足大众体育市场高品质消费需求。 在满足体验需求的同时，也为网球爱好者的成长和进步创造了一条道路。

超长营销周期与城市文化建设、经济发展深度融合。 2024赛季，第三届中国公众网球联赛将继续在全国范围内开展。 省级联赛-地区联赛-总决赛赛程体系的建立以及全国泛区赛区理念的引入背后，是中国网流行网球联赛作为全国性群众赛事资源主动融入全国性赛事进程的决心。城市经济发展和文化建设。 中国大众网球联赛成为网球爱好者第一赛事选择的同时，也是城市群众体育文化建设的见证。

3、甜蜜奔跑

赛事属性：释放“她的力量”的优质女子体育赛事

比赛周期：待定

覆盖范围：暂定杭州、南京等地。

玉堂指数：高

关键词：全民健身、精致时尚、体验营销

甜蜜跑系列赛事诞生于2016年，是国内首个打造自有IP的女性赛事。 目前已成为中国女子马拉松顶级赛事，并迅速成长为具有影响力的国际女子马拉松品牌。 甜跑在赛事的各个方面凸显女性特质，支持每一位女孩为爱和信仰而跑。

大量的马拉松参与者使其成为优质的品牌营销载体。 2022年，马拉松参赛人数为26.85万人，半程马拉松参赛人数为11.61万人，越野跑参赛人数为2.96万人。 马拉松和半程马拉松将占参赛总人数的92.41%。 马拉松早已风靡全球，也是各大品牌开展品牌营销的优质场景和载体。

体验式营销的绝佳平台，可提高品牌声誉和忠诚度。 马拉松以其其他赛事无法比拟的参与热度和性价比，营造了品牌与消费者紧密互动的体验式推广场景。 结合马拉松赛事的体验式推广模式体育赛事市场营销，品牌可以与目标用户紧密互动，进一步促进品牌更深层次的美誉度和忠诚度。 体验式营销的价值在于，通过用户对产品、服务和文化体验的实际参与，品牌能够实现从知名度到美誉度乃至最终忠诚度的跨越。

覆盖中高收入群体，深受年轻女性青睐。 参加甜跑的跑者大多集中在20-49岁的黄金年龄段，其中60%以上年龄在16-39岁之间，且以年轻女性为主。 这群人追求精致时尚，对健康的生活方式有着特殊的追求。 他们深受开放、自由、独立的新时代文化熏陶，思想前卫、自信大方。 这与年轻品牌的目标客群高度契合，是品牌推广的绝佳平台。

覆盖媒体矩阵宣传，海量曝光。 中央媒体、省市官方媒体、网络媒体、新媒体等百余家机构共同宣传造势，为“甜蜜跑”带来超亿次宣传曝光。 此外，活动还将联动知名女性运动专家，探索抖音、小红书等年轻女性垂直领域，并通过微博、微信视频等泛社交媒体覆盖全民。 活动从前期推广、预热到后期发酵，形成三个月的宣传周期，持续带动品牌营销价值的释放。

女子运动商业价值提升，品牌抢占低价值领域先机。 女性体育营销的市场热度逐年提升，也将是未来几年被广泛看好的细分增长领域。 根据咨询公司The的研究，到2025年，女子体育市场将超过2000亿美元。如今的女子体育能够吸引大量观众，并为赞助商创造价值。 同样值得关注的是女性强大的运动消费潜力，这将让一些大众消费品牌和女性消费品牌在甜跑这样的女性赛事中看到前所未有的新机遇。

甜跑选手开心自拍，图片由主办方提供

4.青岛时尚体育节

赛事属性：融合体育旅游、酷炫运动的优质节庆资源

比赛周期：暂定7-8月

覆盖范围：青岛

玉堂指数：高

关键词：体育旅游、时尚体育、人流

作为青岛国际啤酒节孵化的体育旅游及节庆IP，青岛时尚体育节将体育与时尚、酷感、旅游、当地城市文化充分融合。 正在依托城市特色文化，点燃年轻人和沿海城市的暑假。 嘉年华已成为特定市场年轻人参与运动、享受生活的最佳选择之一。 同时，也成为响应品牌核心需求的区域优质资源。

官方背书优势打造城市体育旅游名片的核心元素。 青岛时尚体育节得到多个国家、省、市协会的正式授权。 是经权威认证的国家级、省级重点体育文化节庆。 得到了西海岸新区乃至青岛市的长期支持，并拥有合作伙伴强有力的官方背书。 影响。 以城市独特的自然文化资源优势赋能文化体育和旅游产业发展，正在成为青岛城市名片建设的重要组成部分。 其中，融合城市特色体育、文化、旅游元素的青岛时尚体育节，是青岛向外界描述这座城市的方式。 一个重要的故事平台。

天时、地利、人——青岛夏季体育消费的核心资源。 夏天和年轻人是滨海城市的灵魂。 此外，与青岛国际啤酒节同期同场举行。 青岛时尚体育节聚集的人流将成为该市夏季旅游的高峰。 青岛时尚体育节与青岛国际啤酒节同场竞技，相得益彰，为盛夏狂欢增添运动元素，共同诠释青岛立体、时尚、多元、国际化的城市文化。 借助天时、地利、人和，青岛时尚体育节的赞助商可以利用这个海边名号的夏季黄金时段，接触到的人群远远多于参赛者本身，但来自当地的人们，都一个月之内席卷全国，乃至全球。 旅游资源。

年轻时尚、消费意愿强烈、追求高品质生活的都市年轻人核心群体。 据组委会官方数据显示，2021年，选择体育旅游作为休闲方式的人群以女性为主。 “80后”、“90后”、“00后”人群占比超过80%，成为体育旅游出行的绝对主力。 军队。 大多数消费群体具有中高级经济基础、稳定的职业和家庭。 他们更愿意结伴出行，有强烈的消费欲望和休闲目的。 清晰的消费群体特征可以有效帮助赞助商特别是以青岛、山东省为重点市场的企业围绕目标群体开展有针对性的活动，实现既定的营销目标。

优质的体验场景、丰富的内容标签，打造全民参与的群众体育活动嘉年华。在夏季体育旅游高峰期，青岛时尚体育节针对年轻化、体验型消费群体的特点。 2024年，打造沉浸式体育娱乐消费场景，聚焦参与度高、观赏性强的热门赛事，突出年轻化社交属性，引入时下流行的骑行、KOPP、手盘、飞镖等社交活动年轻人当中。 聚焦年轻人、青少年，辐射游客和市民，打造垂直群体参与的平台和全民的现场嘉年华。 大型节日嘉年华。 选手和观众在各自假期享受比赛和活动的同时，也形成了青岛夏日海边特有的吃海鲜、喝啤酒、玩游戏、买周边的现场旅游记忆。 他们隶属于不同的消费者类别。 赞助商提供了绝佳的体验式营销场景。

构建全方位媒体宣传矩阵。 依托IP本身的体系建设、青岛国际啤酒节的流量加持、城市官方平台的助力体育赛事市场营销，青岛时尚体育节正以独立的节庆IP走出青岛，走向世界。 依托立体媒体矩阵和优质内容输出，青岛时尚体育节已突破本土体育活动资源的定义，真正发挥体育旅游的魅力，助力青岛打造“国际时尚”的城市名片。全球范围内的城市”。 对于合作品牌来说，目标市场的现场体验是基础。 媒体矩阵的立体报道和参与人群的自发分享，是帮助品牌突破地域限制的“翅膀”。

2024年的体育营销市场将迎来名副其实的“体育年”。 丰富、优质的国内外体育赛事资源，影响了多条营销主线。 此阶段，品牌应提前梳理市场，明确意向资源方向，做好预算规划。 这是为了利用好2024年“体育年”的商业价值，实现预期营销。 迈向目标的关键一步，欢迎有体育营销需求的品牌具体咨询宇唐体育。

宇唐体育2024年重点推荐体育营销项目

关于宇唐体育

宇唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务提供商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

与：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、中华私家车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、美吉克、百岁山、本本王、昆仑山、瑟达源、乐虎、阳光保险、紫马财航、魅族手机达成合作、有银通讯、西王食品、Tech（肌肉科技）、明治萨瓦斯、大宜舒地板、富融地板、雷诺、林巴男装、森内特、千亿国际、金荣中国、欧洲亿亿、中粮洛沃堡等数十家企业已达成项目通过宇唐体育合作。