郑琴文在巴黎奥运会上。图片来源：视觉中国

2:0（6:2、6:3）！郑琴文获胜，夺得巴黎奥运会女子网球单打冠军！

郑琴文凭借一记正手制胜球，在8月4日巴黎奥运会网球女子单打比赛中获得金牌。全场比赛耗时1小时47分钟，这位21岁的湖北姑娘创造了新的历史，此前还没有中国选手进入过网球奥运单打决赛。

巴黎罗兰加洛斯一直是“中国金花”的福地，13年前，也是在菲利普·夏蒂埃球场，中国选手李娜夺得了法网冠军，这是她的第一个大满贯冠军，也是中国网球的第一个大满贯单打冠军。

和当年的李娜一样，郑琴文在夺冠后躺在红土场上，握紧拳头，站起身来，披着国旗，向看台上的观众挥手致意。

郑琴文的夺冠之路并不轻松，16强赛中她先输一盘给美国选手纳瓦罗，但随后又翻盘，整场比赛耗时超过3个小时。1/4决赛中她也上演大逆转，在3小时4分钟的激战中，她战胜了前世界第一、3届大满贯冠军德国名将科贝尔。半决赛中，她两盘战胜了此前连输6局的现任世界第一波兰名将斯瓦泰克。

“逆转女王”是郑琴文在本届巴黎奥运会上除了“奥运冠军”之外获得的最大标签，她的胜利也让更多人认识了这位年仅21岁的中国网坛新生代新星。

两年间，她斩获WTA最佳新人奖和进步最快奖，并在今年澳网夺得个人首个大满贯亚军。无数网球迷都把希望寄托在郑琴文身上，希望她能成为“下一个李娜”。要知道2024网球四大满贯奖金，在李娜的职业生涯中，她曾夺得2个大满贯冠军、2个大满贯亚军、9个WTA冠军，世界排名一度高达第2位。

21岁的郑琴文在某些方面甚至已经超越了同龄的李娜，她发球有力、打进过大满贯决赛、世界排名第七，还手握至少8个高端品牌的代言。

这位球场上的冉冉升起的新星，如今已是商业宠儿。在《福布斯》杂志发布的2023年体育界收入最高的女运动员榜单中，郑琴文以720万美元（约合人民币5162万元）的总收入排名第15位，成为继李娜之后，首位登上福布斯榜单的中国女网球运动员。其中，比赛收入为170万美元（约合人民币1218万元），场外代言收入为550万美元（约合人民币3944万元）。

当夺得金牌，走下赛场，一个属于郑琴文的时代已经开启。

不甘于只是“下一个李娜”

郑琴文与李娜同为湖北人，两人年龄相差20岁，长期以来，李娜的突破激励着郑琴文。

2014年1月25日，在澳大利亚罗德拉沃尔球场，李娜击败齐布尔科娃，夺得澳大利亚网球公开赛女子单打冠军。

相隔两个时区，在武汉市体育局江汉二桥训练基地，一群孩子围在电视机前，共同见证李娜夺冠。镜头记录下了一个11岁女孩的网球梦想——“将来我也要站在大满贯赛场上，争夺冠军。”

十年后，2024年1月25日，罗德拉沃尔球场再次为一位中国姑娘呐喊，她以2-0横扫对手闯入大满贯决赛，成为继李娜之后，首位闯入澳网单打决赛的中国选手。

这个女孩就是郑琴文。

今年初的澳网，郑琴文与李娜曾紧紧拥抱。新京报体育评论员孙海光称，两人这次历史性的拥抱，更像是一场时隔十年跨越时空的交接，中国女子网球的接力棒交到了郑琴文这一代人身上。

郑琴文和李娜两代“中国金花”，在各种场合和排行榜上频繁被联系在一起。两人都是来自湖北的率真姑娘，拥有同一个启蒙教练，都喜欢进攻型打法，都曾单独闯入澳网决赛。“1月25日”甚至被中国球迷视为网球的吉日。

两条时间线汇合，形成互文性。

中国网球的职业化道路，由李娜、郑洁等运动员开创，二十多年来，已经走出了一条成熟的训练之路。追随李娜的脚步，郑琴文也渐渐站到了曾经的偶像位置上。

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与李娜晚年取得成功不同，接受过专业训练的郑琴文很早就显露出了潜力。

2013年，怀着“看看自己在世界处于什么水平”的心态，郑琴文飞赴大洋彼岸参加IMG学院面向全球青少年网球运动员的公开赛。

IMG学院最初是由传奇网球教练尼克·波利泰里创办的一所网球学校，网球明星大威廉姆斯、小威廉姆斯、扬科维奇都曾在这里训练。如今，IMG是全球最著名的体育、娱乐经纪、经纪和营销公司，也是郑琴文的经纪公司，谷爱凌和李娜都曾与IMG签约。

当20岁的李娜还在体制内挣扎的时候，同龄的郑琴文早已转向职业比赛，在世界网坛崭露头角。

2022年5月26日，法网第三轮，19岁的郑琴文2-1战胜罗马尼亚名将哈勒普，淘汰了前世界第一，最终进入法网女单16强。今年1月，2024年澳网开赛，郑琴文以12号种子身份出战。十年后，曾在电视机前守望偶像的郑琴文终于与李娜相遇。

郑琴文亮相今年澳网元老赛时，李娜就送上了祝福，“我喜欢她的击球方式，干净利落，很有力量。今天的比赛，她只需要走上赛场，拼尽全力，战斗到最后一刻。”郑琴文不负众望，战胜对手挺进决赛，成为李娜之后十年来首位打进大满贯单打决赛的中国选手。

两天后的决赛中，郑琴文夺得职业生涯首个大满贯单打亚军，世界排名升至第7位。“没有一场比赛是我职业生涯的转折点，我是一步一步、稳扎稳打走到今天的。”

在夺得奥运金牌、在澳网一鸣惊人后，郑琴文被外界贴上了“下一个李娜”的标签。郑琴文也深受李娜的启发，“在李娜夺冠之前，你会觉得这个舞台是不可触碰的。李娜打破这个壁垒后，我们意识到这也是我们可以做到的。她把不可能变成了可能。”

但郑琴文并不想成为第二个李娜，“每个人都是不同的，要走的路也不同。”

相比前辈们，郑琴文显然有更广阔的未来想象空间，更完整的团队，更国际化的视野，更专业的规划，年仅21岁的她，还有充足的时间，把曾经仰望的偶像，打造成可以仰望的对手。

“听到‘年轻人’两个字，我就知道前面的路是光明的，谁也无法预料下一刻会发生什么。”郑琴文唯一确定的是，他会继续比赛，保持对胜利的渴望。

福布斯榜单上的女孩

“我唯一想从巴黎带走的纪念品就是奖牌。”这是美国运动服饰巨头耐克为郑琴文设计的“考试”海报。这位与郑琴文合作多年的重要“金牌赞助商”知道他的决心和野心。9岁时2024网球四大满贯奖金，郑琴文还看到了耐克为李娜制作的大满贯海报，上面写着“用运动改变一切”。

郑琴文的创业之路也因这场运动而改变。

在耐克举办的全国青少年网球赛上，郑琴文13岁便被选中，耐克还在网王费德勒17岁时与其合作，在李娜15岁时与其合作。

合作九年，郑琴文为耐克带来了强大的品牌势能，耐克也对她表现出了偏爱。今年初的澳网，郑琴文的球衣上就印上了耐克的标志和“”字样。赞助球衣被允许印上其他品牌名称，极为罕见，此前只有李娜和大坂直美享受过这种“例外”待遇。

郑琴文的商业价值和赛场表现在过去三年里呈爆发式增长。2022年2024网球四大满贯奖金，郑琴文在大满贯赛事中崭露头角，跻身世界前30，并荣获WTA年度最佳新人奖。据《体育商业周刊》报道，同年，郑琴文与易利的合同金额已达1000万元。2023年，郑琴文打进大满贯8强，夺得亚运会金牌，成为WTA年度进步最快的球员。

随着奖牌的颁发，更多品牌看到了郑琴文的市场价值，目前郑琴文代言的品牌包括耐克、蚂蚁集团、佳得乐、伊利、威尔逊、斯威士、霸王茶公主、兰蔻等。

网球运动与时尚圈紧密相连，身材修长、气质出众的郑琴文也得到了各大时尚品牌的加持。

6月26日晚，郑琴文在社交媒体上晒出与妮可·基德曼的合照。当天，她佩戴夸张耳环，身穿黑色廓形西装和修身长裙亮相奢侈品牌巴黎世家秀场。郑琴文站在照片中央，右边是《Vogue》主编安娜·温图尔，左边是法国女星于佩尔。

这是她的首场时装秀，借此机会，郑琴文接受了两本时尚杂志的采访，并被《时尚芭莎》称为“火热的才女”。

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在时尚和商业资源的双重加持下，郑琴文的身价飙升。

在2023年福布斯体坛收入最高的20位女运动员榜单中，郑琴文的总收入达到720万美元（约合5162万元人民币），位列福布斯“全球收入最高的女运动员”榜单第15位。其中，郑琴文的奖金占比不到1/4，其余均来自代言、授权等商业合作。

可以肯定的是，巴黎奥运会后，郑琴文的经济前景将会更加美好。

一位体育经纪公司业务人士陈晨告诉时代周报记者，郑琴文目前的商业价值处于第一梯队，第一梯队的运动员代言费基本都是2-3年，费用在千万元以上，代言内容一般包括拍戏、线下活动和社交媒体转发等。据他介绍，郑琴文的代言费之前可能都在千万元级别，但巴黎奥运会之后，价格会有所变化。

北京体育大学教授黄海燕在接受时代周刊采访时表示，李娜的“单飞”生涯，标志着中国网球职业化改革的开始，在网球运动上，中国也逐步处理好体制与市场的关系。

黄海燕认为，随着中国网球职业化模式日趋成熟，中国新一代网球运动员的商业价值将会提升。但他也指出，奥运会、亚运会等赛事的成绩对网球运动员商业价值的影响并不如外界预期的那么大，更核心的影响因素还是包括四大满贯赛事在内的更多职业比赛的成绩。

“就是要不断造星”，黄海燕说，“现在网球运动员的商业发展权都属于个人，他们可以加入国际顶级经纪公司，有自己的经纪人，实现个人商业价值的最大化。包括李娜、郑琴文在内的网球明星在媒体打交道、商业人脉、形象气质管理等方面都有着严格的要求和约束。”

“茶皇后”做出了正确的选择

澳网夺亚军、巴黎创造历史，众多品牌都把宝押在了这颗冉冉升起的新星身上。今年，郑琴文又新增了数个商业代言，扩大了时尚资源。

4月16日，兰蔻宣布郑钦文担任小黑瓶首推形象大使；10天后，霸王茶邀请郑钦文担任品牌首位“健康大使”。官方海报中，郑钦文一手握着球拍，一手端着茶杯，小麦色的皮肤、紧实的肌肉线条，与“健康大使”的身份高度契合。

巴黎之后，预计郑琴文的影响力和商业价值将得到进一步提升，从他的微博数据就可以看出来。

截至8月3日11时，郑琴文微博粉丝数达188.9万，7日新增粉丝27.4万，位列体育博主人气榜首，微博转发、评论、点赞数量大幅增长。

7月27日，郑琴文关于出征巴黎奥运会的微博，获得了数十至数千条的转发、评论和点赞；8月1日，“郑琴文创中国奥运单打最好成绩”的微博，分别获得了2.3万、2.3万和24.3万条的转发、评论和点赞。

一家中小型体育经纪公司的业务经理杨晓告诉时代周报记者，由于奥运赛事关注度高、受众面广，相比世锦赛、世界杯，奥运冠军的商业价值是最高的。

杨晓透露，奥运冠军的商业种类包括品牌加持视频、产品翻包视频、签约仪式、手拿产品照等，代言费差别很大，从几万元到上亿元不等，取决于运动员的国民知名度、代言案例以及所在的赛道。

品牌与体育明星的合作，与运动员在赛场上展现的竞技精神和健康形象息息相关，郑琴文就是其中的佼佼者。

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“郑钦文在赛场上展现出的积极健康形象，以及优异的表现和坚持拼搏的精神，与霸王茶公主追求卓越、传承创新茶文化的品牌态度不谋而合。”霸王茶公主相关负责人告诉时代周刊记者，选择郑钦文作为品牌代言人，是基于对彼此价值观和理念的深度认可。

品牌与代言人之间的关系也是互利的。

郑琴文晋级巴黎奥运会网球女单决赛后，霸王茶娘宣布将免费送出15万张优惠券以示庆祝。在郑琴文发布在微博上的霸王茶娘宣传内容中，评论区前排全是粉丝们的购买订单。

“相信随着郑勤文在大赛中取得一系列突破性成绩，消费者对品牌的了解也会更加深入、更加立体，对产品销量会产生积极作用。”霸王茶记相关负责人表示。

郑琴文的商业价值天花板到底有多大？目前无法预估，但她的前辈李娜可以作为参考。

据21世纪经济报道报道，2011年李娜夺得法网冠军后，她的广告及代言收入增长了约30倍，代言了13个品牌，包括劳力士、奔驰、耐克、泰康人寿、伊利等一线品牌。算上比赛奖金、商务费用等，李娜当年的收入高达1.38亿元。

巴黎时刻已经结束，奥运金牌得主郑琴文重回巡回赛赛场从首轮开始，她将独自一人背着网球包参赛。

（杨晓、陈晨为化名，记者李新婷对本文亦有贡献）