近日，中国网球选手郑钦文在2024年巴黎奥运会网球女子单打比赛中夺得金牌。这也是中国网球女单史上首枚奥运会金牌。

郑勤文夺冠后，赛前与他合作的劳力士、耐克、支付宝、伊利、霸王茶记、兰蔻、麦当劳等10个品牌均被网友称赞为“精彩”。毕竟，提前押注奥运金牌绝非易事，顶级网球运动员的全球代言曝光度和价目表更是令人瞠目结舌。一位体育公司经纪人表示，郑沁文目前的商业价值处于第一梯队。代言费基本都是2到3年起步，花费在1000万元以上。夺冠后，她的代言收入将会猛增。

据美国体育金融公司统计，截至2024年6月30日的12个月内，全球最赚钱的网球运动员收入为4500万美元。代言费占大多数网球明星收入的最大部分。 2023年全球收入最高的10名女运动员中，有7人属于网球类别。 2019年，该排名的“网球包容率”达到100%。在几乎以足球、篮球等大球为主的男运动员收入排名中，网球运动员依然跻身前十。

此外，四大网球赛事中也经常能捕捉到来自各个领域的名人。网球运动员也是时尚杂志和奢侈品最喜欢的代言人。他们最接近高净值客户群，也最具商业价值。运动员类型之一。

为什么网球运动员会出现这样的“钱”状况？

网球场=名利场

据不完全统计，2023年全球收入最高的网球运动员前五名分别是诺瓦克·德约科维奇（Novak）、本届奥运会网球男单金银牌得主卡洛斯·阿尔卡拉斯（ ），还有雅尼克·辛纳（ ）。 ( )、可可·高夫 (Coco Gauff) 和伊加·斯威泰克 (Iga Świątek)。

网球场是他们赢得奖品、获得品牌关注和建立社交网络的重要场所。

目前，四大满贯赛事（澳大利亚网球公开赛、温布尔登网球公开赛、法国网球公开赛、美国网球公开赛）是职业网球最高水平的赛事。其中，温布尔登网球公开赛是最古老、最负盛名的赛事。在这里，诞生了八次夺冠的传奇人物罗杰·费德勒（Roger ）。也因为王室成员的参与而显得独一无二。赞助风格最含蓄低调，但转播费最贵。 2022年相关转播收入约为1.8亿至2亿英镑。目前，它已成为英国除伦敦时装周之外的又一时尚盛事。皇室成员、名人、网红博主和普通观众都可以展现自己的风格——除了经典的网球装，还有非新闻常识装扮的出现。

其中最富有的无疑是美网，其奖金一直位居四大满贯之首，每年都创下历史新高。 2024年公布的赞助商中，除了美国运通、阿联酋航空、劳力士等老牌赞助商外，Ally成为美网新的合作伙伴。具体赞助费用尚未公布。从往年来看，2022年和2023年的赞助收入分别约为1.49亿美元和1.4915亿美元，不仅为赛事提供了强有力的经济支持，也为运动员带来了更多商机。

美国《VOGUE》主编安娜·温图尔（Anna）是费德勒包厢的常客，甚至跳过时装周去看费德勒比赛。由于后来与安娜建立的友谊，费德勒的时尚形象得到提升，成为LV、、、 等奢侈品牌秀场的常客，两人也经常一起出现在秀场。

然而，并不是所有网球运动员都能拥有如此夸张的收支状况和时尚资源。

郑沁文夺冠后，有媒体预估郑沁文的训练费高达2000万元，称其为“小家庭的一场豪赌”。另一位网球明星张志珍的父亲曾表示，培养一名网球运动员进入世界前100名大约需要2000万元人民币。本届奥运会，张志臻与搭档王新宇获得了网球混双项目的银牌。

据悉，2022年，ATP总决赛和WTA总决赛的奖金将分别超过1400万美元和900万美元，但这些赛事的奖金获得者仅包括前八名选手。此外，许多职业选手还参加挑战赛和巡回赛，获胜者可以获得五位数的奖金。

值得注意的是，网球项目的训练和差旅费用较高，但除顶级赛事外，低级别赛事的奖金较低，甚至只有300美元。与此同时，缺乏赞助机会给运动员带来了持续的财务压力，并造成了不公平的竞争环境。业内人士表示，明星选手比赛时往往有完整的安保团队陪同，但排名较低的运动员有时甚至不带教练一起比赛。这一现象也导致运动员之间的“贫富”差距越来越大。 ，并陷入循环。

2014年温网男双冠军瓦塞克·波斯皮希尔在接受采访时表示，世界排名100位以上的球员最常见的困难是经济压力。运动员需要决定在哪里削减成本以维持收支平衡，这使得排名较低的运动员更难突破。

网球时尚叙事

或许是因为网球赛事对服装、鞋子和装备的严格规定，奢侈品牌很长时间没有涉足这一领域。以温网百年“铁律”为例。比赛只允许运动员穿全白服装，内衣也不例外。直到2023年，温网才提出“女运动员有例外，可以穿纯色、中/深色内衣，但长度不得超过短裤或裙子”。

但随着网球运动的普及、全球化的深入、文化多样性的增加，越来越多的奢侈品牌也开始关注网球运动，希望在销量增长的基础上，通过加强与体育和文化的联系，进一步拓展市场。 。据估计，网球运动在全球拥有约 10 亿粉丝，并且在奢侈品牌的主要市场亚洲正在迅速增长。此外，新生代玩家年轻、多元、精通社交媒体、具有时尚品味的属性2024网球4大满贯赛奖金，也为品牌提供了与年轻消费者建立联系的新方式。

2022年MIU MIU秋冬系列将品牌一贯的学院风与网球元素相结合，将不同长度的网球裙与Polo衫和针织衫相搭配。同年7月，品牌在法国圣特罗佩举办品牌网球俱乐部活动，嘉宾们化着与网球相关的妆容。 Gucci还在2022年推出了与阿迪达斯联名的网球裙。今年2024网球4大满贯赛奖金，在宣传网球电影《挑战者》时，被视为好莱坞红毯杀手的赞达亚，身上和脚上都穿着网球，营造出一种网球裙的感觉。网球时尚高潮。

目前，网球已成为最受奢侈品代言青睐的运动项目之一。 20岁的在2023年夏天签约成为LV的品牌大使，而则选择了他入职时搭配的Gucci。古驰 (Gucci) 包袋在社交媒体上大受欢迎。此前，费德勒与劳力士、艾玛·拉杜卡努（Emma）和迪奥的合作也取得了不错的成绩。

网球明星大阪直美旗下体育公司联合创始人兼创意总监卡莉表示，网球运动员越来越将此类代言活动视为双向互动而非营销义务，体育的独家叙事也变得更加包容。和开放性。新一代网球明星的崛起恰逢奢侈品牌战略的转变，这些品牌正在投资于包括一级方程式在内的体育运动、包括碧昂斯“时装周”巡演在内的音乐以及电影等领域。合作扩大您的时尚受众。

同时，根据国际网联发布的《2021年全球网球报告》2024网球4大满贯赛奖金，2021年网球运动人数将达到8718万人，中国将成为全球网球运动参与人数第二多的国家。 1992万人，仅次于美国。 ，占全球网球人口总数的22.9%。与此同时，中国的网球场数量也位居世界第二，达到49767个。网球教练以11,350人位居世界第五。

不仅在欧美，当奢侈品不断加大对中国市场的关注度，尤其是有郑沁文冠军的加持时，网球依然是代言的最佳选择。