经过一年的线下体育赛事全面恢复和回归，2024年的体育营销市场将迎来名副其实的“体育年”，欧洲足球杯、美洲杯、巴黎奥运会将相继上演，加之丰富优质的国内外体育赛事资源牵动多条营销主线。对于品牌而言，尽早明确意向资源方向、做好预算规划，是利用好2024“体育年”商业价值、实现预期营销目标的关键步骤。本文，余唐将简单介绍2024年上半年的重点体育营销项目资源，希望能够为有意向体育营销市场的企业品牌提供一些投资方向的指导和参考。

斯巴达勇士赛（3月至12月，全国范围内）

图片来自斯巴达勇士赛

自2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借完善的赛事体系、差异化的赛事内容，迅速抢占潮流户外、健身全能型综合体能市场蓝海，随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛已成为中国一二线城市高净值人士及家庭首选的户外运动生活方式。

以综合体能为基础，成熟的赛事体系、清晰的人群定位和全国性的市场布局，斯巴达勇士赛在中国大陆举办第七年，已成为户外运动行业的标杆。2024年3月至12月，斯巴达勇士赛将在全国10多个重点城市举办，覆盖20多个周末大众网球 人物，是全年最有价值的群众参与型赛事资源。

斯巴达儿童赛跑（三月至十二月大众网球 人物，全国范围内）

图片来自 Kids Race

随着大多数城市家庭越来越关注孩子的运动和身体健康，亲子赛事正成为产业发展的新风口。拥有成熟赛事体系、全国布局的斯巴达勇士儿童赛已成为大量亲子运动消费者的首选。秉承“相互激励、共同成长”的合作愿景，斯巴达勇士儿童赛一直努力在更能体现健康生活的赞助品类上寻求与合作伙伴的品牌理念联动，实现深入文化层面、更可持续的良性合作关系，让斯巴达勇士儿童赛的“不被给予”口号成为赛事IP、参赛儿童、赞助商共同的精神特质。

市场反馈让家庭亲子运动体验成为2023年最有潜力的体育营销新赛道。拥有成熟赛事体系、在消费市场积累多年良好口碑的斯巴达勇士儿童赛已成为大量亲子运动消费者的首选。2023年3月至12月，斯巴达勇士儿童赛新赛季将在全国各大城市举办，是值得企业客户关注的亲子赛事资源。

中国网球青训计划-网球青训营（全国）

图片来自网球青少年训练营

我国青少年日益成为网球运动的主力军，相关培训项目和赛事不断获得积极的市场反馈。为促进青少年健康成长与全民健康深度融合，培养和扩大网球运动人才基数，中国网球协会于2022年启动“青少年后备人才计划”，这也是全国针对少儿网球运动培养的权威计划。

中国网球青训计划打造了覆盖全国的12岁以下青少年网球赛事体系、训练体系、等级评估体系，联动网球俱乐部人才资源，逐步形成青少年网球培训、体育消费、赛事体验、人才输送的通道。在“双减政策”落地、体教融合的大背景下，中国网球青训计划背后的青少年体育消费市场已蕴含巨大价值潜力。

中国网球青训计划是中国网球协会为推动青少年健康成长与全民健康深度融合，打造少儿网球完整生态体系而推出的核心IP，网球青训营是该IP落地并深度触达全国少儿网球市场及优质网球家庭的核心平台，核心发展愿景是成为具有权威性和影响力的中国少儿网球领军品牌。

中国大众网球联赛（全国）

图片来自中国大众网球联赛

作为国内级别最高、参与人数最多、影响最广的全国性群众网球赛事，由中国网球协会主办的中国群众网球联赛面向全国网球爱好者开放，秉承五大服务理念，全心全意为赞助商、举办城市、新闻媒体、运动员、球迷服务。在中国网球协会和CTR排行榜体系的支持下，与国内大多数群众性赛事相比，中国群众网球联赛将有更长远、更全面的发展规划。

随着全民健身和体育消费市场的兴起，大众体育背后巨大的发展潜力开始显现，在这条等待挖掘的全新产业赛道中，中国大众网球联赛已然占据“C位”，是体育营销市场不可错过的全国性大众体育赛事资源。

女篮·韩旭

图片来自韩旭个人微博

一年多来大众网球 人物，韩旭成为名副其实的荣誉“收割机”。在2022年率领中国女篮闯入世界杯决赛圈、入选赛事最佳阵容后，2023年韩旭继续努力，夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总统杯冠军、成都大运会金牌、杭州亚运会金牌等五项顶级荣誉。2024年巴黎奥运会，韩旭将和中国女篮一起寻求更大的突破。

当数字营销、赛事热点、三大球、女子体育等多个关键词汇聚，韩旭作为新生代体育明星的领军人物，正向体育营销市场展现出更全面的价值表现和更多维的合作空间。更长远来看，在个人和团队线上均保持高影响力的韩旭，将成为值得品牌选择的优质体育代言资源。

许竞坤旺代中国梦之队

图片由队长徐京坤团队提供

2022年11月25日，国际单体船公开级协会（IMOCA）首位中国船长、中国帆船界传奇人物许竞堃率领“中国梦之队”海口赛艇顺利完成有“法国丝绸之路”之称的“朗姆之路”跨大西洋帆船赛，成为首位完成该赛事的中国船长。

此次比赛的圆满完成，也标志着一个新的挑战的开始。2024年，许京坤将作为赛事历史上首位中国船长，带领“中国梦之队”挑战有“帆船界奥运会”之称的旺代环球帆船赛。这支队伍将成为国际体育营销的优质资源，帮助中国民族品牌特别是走出去的中国企业在目标市场和人群中树立全球品牌形象，彰显中国精神。

男篮·张宁

图片由张宁提供

张宁中学时期是校篮球队队员，进入北大后，张宁在CUBA打了多年，成为这个赛场上的明星球员。张宁身体素质出色，身体对抗能力强，三分球也是他的杀手锏之一。加盟山西男篮后，张宁迅速在球队站稳脚跟，是大学生球员在职业赛场拼搏的典型成功案例。

由于中国男篮未能获得巴黎奥运会参赛资格，中国3x3男篮在奥运会上的表现必将受到更多篮球迷的关注。相比于五人篮球，3x3篮球赛制更紧凑、更精彩，更能吸引体育迷的关注。作为中国3x3篮球的标志性人物，张宁的个人曝光度和商业价值将在3x3篮球和职业篮球的双重助力下实现最大化。

综合格斗 沙一兰

图片来自沙溢个人微博

作为中国新一代综合格斗的代表人物，沙依兰是现阶段及未来几年UFC赛场上最值得关注的中国拳手之一。随着赛场影响力的不断积累，这位哈萨克斯坦“格斗图腾”正走出小众群体，走进综合格斗和中国体育商业的“主舞台”。随着综合格斗消费及观看市场的快速崛起，沙依兰正成为综合格斗品类中值得品牌重点评价的优质体育代言资源。

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